「囧妈拉新」囧妈客串
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西瓜视频内付款是连续包月吗？
今年春节，西瓜视频付出不少于6.3亿元获得了《囧妈》的独家网络播放权，引起影视行业瞩目。随后又拿下《大赢家》版权，并且和欢喜传媒合作，为欢喜首映导流，共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台，低迷的影视行业因为西瓜视频的强势加入，波澜再起。
艾媒CEO张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示，今年是西瓜视频布局影视的好时机，虽然电影院至今未营业，但是观众对电影的需求没有减弱。长视频一直是西瓜视频内容矩阵中的一员，布局长视频的主要原因是考虑用户留存时长，“以西瓜视频为主力去做长视频，春节时期的《囧妈》，对用户的拉升帮助还是很大的”。
无论是电影还是电视剧，独播都是吸引用户的一记绝招，拿到独家版权就意味着成功了一半。
2019年6月，包括《亮剑》《血色浪漫》《重案六组》等一批经典剧集就已经在西瓜视频上独家播出了，无广告、免费播放颇具吸引力。
“西瓜视频的免费打法很有效果，迅速树立了自己在影视行业的形象。”张毅认为，类似《囧妈》这样的电影，在平台独播，起到的是吸引流量的作用，用户更多是在今日头条和抖音上观看，那么吸引下来的流量，可以转化成平台的流量，今日头条和抖音用自己的模式将这些流量变现。
日本动画电影《无限》（又名《想哭的我戴上了猫的面具》）上线，付费6元，这和腾讯视频等其他平台非会员需要支付的价格是一样的。
《无限》的单点付费模式，又意味着西瓜视频开始重视业务回报，并非一味拉新。单片付费爱奇艺也有尝试，不久前爱奇艺上映了付费点映获得金爵奖的文艺片《春潮》。
目前，西瓜视频已经有了动漫会员套餐，由于资源不够多，独播内容较少，但定价较低，一个月仅需1.9元。每经记者注意到，现在有些西瓜视频的影视剧内容点开可以看到广告，只是时间较短，并且可以随时关闭。比如一部电影一分钟广告，但4秒后就可以手动关闭广告，这一变化也可以看出西瓜视频对广告模式小心翼翼的探索。
抖音和快手哪个春节活动更挣钱一些
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抖音更挣钱
伴随着春节的临近，各大平台纷纷亮出了春节营销杀手锏。从早前支付宝开启了线上集五福活动，再到微信利用春晚红包赞助打开市场，春节营销始终是各大平台招财进宝的红利期。而近几年，以抖音快手为代表的短视频平台，在春节期间时常动作不断，隔空叫板。
反观今年市场，“红包大战”已然拉开了帷幕，“春晚之争”同样在火热上演，恰逢2022北京冬奥举办，春节营销从而也变得更为重要。
风云变幻，混战再起，抖音平台再攻春节档，对手更替，继续打擂，抖音能否延续着涛声依旧，谁又会成为抖音的劲敌？
抖音花式瓜分，红包打响春节档第一枪
2019年的春节，抖音成为了那年央视春晚的独家社交媒体传播平台，开展了幸福又一年的活动；2020年的春节，抖音以6.3亿的价格买下了贺岁电影《囧妈》的版权，邀请了全国观众在家看院线电影；2021年的春节，抖音不仅接力成为这年央视春晚的独家红包互动合作伙伴，同时还拿下了至少5大一线卫视春晚的冠名。
同样，抖音今年依旧延续着此前的路数，一边发着红包一边冠着晚会。
在“红包大战”中，抖音毫不让步。从1月24日起，抖音便启动了“温暖中国年”的春节活动，在此期间，字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频等8个客户端，累计瓜分20亿元的红包，基本上与去年持平。
具体来讲，这20亿一共被分成了三个部分。
第一个部分，是集年味卡活动，这一活动基本上采用的便是支付宝集五福的套路，不过与支付宝的瓜分5亿相比，今年抖音拿出了7亿在这一流程里，而抖音更是将会前后采用两轮的集卡活动瓜分。
当然这也不是抖音第一次采取这一套路，在2020年抖音采用的是集音符，在2021年抖音采用的是点亮灯笼，而这次成为了集年味卡，这也说明抖音并没有找到适合自己的模式，于是每年都在不断更换活动的包装。
第二个部分是参与红包雨和除夕神秘活动，总奖池3亿元。这一活动也与抖音今年冠名的几大卫视春晚息息相关，在1月26日，湖南卫视春晚直播期间，主持人便提醒用户参与平台的红包雨活动。抖音通过利用卫视平台的春晚，为自家的春节营销活动顺利引流。
抖音与春晚合作都会有哪些收益？
我们从抖音支付聊起。如果你最近在抖音买过东西，付款时你会发现，除了微信支付和支付宝，还有一个“抖音支付”的选项。目前只能绑十家银行，算是一个早期的产品。抖音春节这波钱，主推的可能就是它。
抖音电商中的“抖音支付”
在除夕夜通过发海量红包，取得与数以亿计的观众互动，是互联网大厂开辟支付战场的重要手段。微信和支付宝都曾从中受益。2015年，微信支付在春晚发出5亿红包，一晚上拿下两亿多绑卡用户，直接改写了中国移动支付的版图，春节过后，微信零钱的用户数达到3亿，微信用一个春节走完了支付宝八年的路，堪称商业史上的奇迹。
抖音在春节前夕推出自己的支付工具，很明显是想走走这个路。我们保守预测一下，假如春晚期间，抖音能获得5000万绑卡用户，那每个用户的获客成本平均下来是24元，这对于现在动辄上百上千的获客成本来说，简直是一笔不能再划算的买卖了。
平时关注资本市场的朋友应该知道抖音赴港上市的计划，在上市前，企业一定会把自己的天花板拉高，把故事讲得更好听。这次春节红包，其实可以看作是上市前的一次表演。过去，视频平台的付费场景不多，主要是会员费、打赏、周边，平台赚的也就是一些零星的毛票，2020年情况发生了转变，直播带货改变了这个局面，受益最多的就是短视频平台，这一年，抖音快手一跃成为千亿级GMV的电商巨头，所以拥有自己的支付工具变得非常紧迫。
很多互联网大厂在发展初期，都是使用微信和支付宝来进行线上结算，但随着体量做大后，也必然开始研发自己的支付工具。几个月前，美团就取消了和支付宝的合作，引导用户使用美团支付进行付款，这在当时还闹出不小的风波，后来，美团创始人王兴说出了背后原因，大概意思是说支付宝的手续费太贵了。这里讲一个大家以前可能不太了解的商业知识，我们平常使用微信和支付宝时，都是要收取手续费的，不过这笔费用不是直接向普通用户收取，而是向美团、抖音、快手这样的平台收取。像美团外卖这样的高频交易平台，每年要支付的手续费可能是数十亿甚至上百亿。所以，这也是为什么抖音电商业务起来后，便迫不及待地想要研发支付工具的原因。
美团CEO王兴社交媒体观点
在抖音之前，快手和B站也早已紧锣密鼓准备自家支付产品。快手从去年开始就注册了“老铁支付“相关商标，同时，快手还通过收购支付公司拿下支付牌照，其招股书中披露，快手于2020年8月签订协议收购一家支付公司100%股权，一共花了8.5亿人民币。
抖音支付做起来后，下一步可能就是推广自己的金融产品。在抖音支付推出之前，字节跳动已经上线了“放心花”“放心借”等金融产品，除此之外，字节还拿到了小贷、券商、保险经纪等金融牌照。万事俱备，只差收割了！不过，按照张一鸣的性格，它可能不太会喜欢金融，但架不住，互联网金融它太实在是太香了！
我们就拿蚂蚁集团举例。在上市招股书中，蚂蚁集团2020年前三季度实现营收1181亿元，其中毛利率超过50%，这简直就是捡钱！虽然上市计划被叫停，政府对金融这块的监管加强了，但是每个互联网公司心中，总还有一个做金融的梦，而且蚂蚁被制约后，这个市场的机会反而更多了，拥有6亿流量的抖音，必然也想在其中分一杯羹。
当然，抖音做支付可能还有其他原因，比如将支付交易数据保留在自身体系内，并起到一定的用户行为参考作用；向B端输出支付服务能力，收取一定的技术服务费；自己的支付产品稳定、协同、可控。
字节跳动收购《囧妈》花了6亿，那大鹏《大赢家》花了多少钱呢？
字节跳动收购《囧妈》，花费了6.3亿人民币，又是免费播放，除去广告收入，在经济上看，的确不是很划算。但是，《囧妈》的免费播放，在流量和拉新的角度考虑，却很划算。
首先是拍摄地，《囧妈》不仅在北京拍摄还花重金去到了俄罗斯取景，而《大赢家》整部戏是在安徽铜陵拍摄。
其次是演员阵容，《囧妈》除了导演徐峥为男主角外，邀请了袁泉、黄梅莹、郭京飞、黄景瑜、贾冰、沈腾、宋小宝、黄渤、高以翔等众多一线大咖加入，传闻光徐峥的片酬、导演、监制等身份酬劳就要8700万。
反观《大赢家》演员阵容是大鹏、柳岩、代乐乐、张子贤、田雨、孟鹤堂、腾格尔、孟非等大部分都是喜剧演员，估计全部演员片酬都达不到1000万。
大赢家里面很多都是新演员或者知名度较低的，和囧妈的咖位不能比较。徐峥的票房号召力也比大鹏强得多。囧妈时囧系列的最后一部电影，很多人冲这个情怀都会去观看，而且当时的上映的时机也选择很好。开创先河，当时所有影院都没有开。没有新电影上映，只能通过线上观看。囧妈一出现，肯定会爆炸性的收视率。
现在的大赢家天时已经输掉了，大鹏的电影向来都是毁誉参半的。喜欢的是真喜欢，不喜欢的是真骂，徐峥呢还是比较有口碑的，就电影本身来说，囧妈也是高于大赢家的。并不是吹捧徐峥，踩大鹏。我只是就事论事，两部电影我都是完整地观看了，对比以前的票房，徐峥的每部电影都高大鹏很多。所以，字节跳动在购买电影的时候，想必会把这些因素都考虑进去的。
《囧妈》总成本2.2亿，原本预计春节档上映，徐峥毫不犹豫地签了24个亿的对赌协议。《大赢家》本就是小成本制作，到现在为止没有消息指出它的总成本是多少，但是可以从上映日期就可以得知，想的就是春节档电影即将下档前上映，躲过所有大制作电影，可想而知总成本也许还没有徐峥一个人从《囧妈》里得的多。
按照去年大鹏和柳岩拍的《受益人》票房来看，《大赢家》字节跳动大概花了2-2.5个亿购买的，就目前的口碑和5亿播放量来看是很划算的一笔买卖。
《大赢家》改编至韩国电影2007《率性而活》，本作从剧情到人物设置与前作几乎没有差别。而众所周知，韩国电影黑政府，黑警察是家常便饭，但这在我国的审查制度下，怕是连项目都立不下来。而原作《率性而活》最大的戏剧冲突也是贯穿始终推动剧情发展的最主要的一条线就是“假演习”与“真劫匪”之间的冲突。
原版电影，演习是新人警察局长为了自导自演的一场秀，目的是为了给自己脸上贴金，调回首尔，故从始至终，所有人都在表演，而并没有把这场演习当作真的演习。这也是主要的笑料来源。
而《大赢家》这一点上处理的就相当成功。把演戏当作一场练兵，最核心的一点，也是这个电影之所以能够上映的一点。原作除了主角以外，所有的警察都是反面人物，而本作则将警察局局长塑造得极为正面，且最后还是我们的人民警察胜出了。这一点在不修改大主线的前提下的小小改动，一下子变得极为符合国情，剧情也变得圆满起来。
《大赢家》虽然是翻拍，虽然没有想象中的大制作，但是我愿意打个高分，在看之前，我没有看其他的翻拍版本。这部电影，笑点到了，最后的立意也到位了，虽然立意没有那么深刻，演习的执拗和走过场，两种态度在这一刻发生了碰撞，让人思考，凡事怕认真，严瑾的做人风格我喜欢，不需要随波逐流，哪怕最后被人鄙视，活得正直才是我们的本性，活得有钱，活得世俗，不如活得开心，活出自己！
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发布于：2023-04-08，除非注明，否则均为原创文章，转载请注明出处。