「用户拉新套路」用户拉新活动

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今天给各位分享用户拉新套路的知识，其中也会对用户拉新活动进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、萌推这个套路王—新用户下单流程分析
• 2、西瓜视频的百万英雄，相当厉害的App拉新手段
• 3、运营者可以从哪些维度考核用户拉新的效果?

萌推这个套路王—新用户下单流程分析

1.总结：

本质上，萌推就是将注册流程嵌入到第一次购买流程中，想办法诱使用户产生第一次购买欲望——“第一单全额返”。

新用户成为用户后，再通过“拼团免费拿”、“邀请好友赚888”这两个活动，促使老用户产生拉新动力，拉的更多新用户再次体验“第一单全额返”。形成完美闭环

2.分析

其流程梳理如下：

套路一 ：以“第一单全额返”活动，促使用户注册账号

作用：没有先引导注册，是为了最大限度扩大第一层用户漏斗，使更多的人看到活动，避免用户怕麻烦而造成流失

套路二 ：先选购特价商品后引导注册。

作用一：利用免费商品使得用户决策时间变短。

反正都是免费的，随便挑一个顺心的商品就好，实在不知道买什么，还有“维达卫生纸”这样的主流品牌的大众必需品。大多用户在这个流程中都能顺利进行，较快决策。

作用二：选择商品后再跳转注册。

用户逻辑也很简单——“都花时间选完商品了”、“反正也不花钱”，在这样的心理作用下，注册账号就非常自然而然了。尤其对比其他电商——“新用户有返现活动，但是要你先注册账号才能用”，带着明晃晃的利诱手段，明显萌推无论是对用户心智还是流程转化上都要更胜一筹

套路三 ：注册后直接跳转购买流程。

作用：注册成功后没有跳转首页，而是直接引导用户下单。最大可能地减少这一环节用户流失。

套路四 ：在用户可能跳出的环节中推出其他返现活动

全流程，顾客最可能退出的页面为：“第一单全额返”和“订单确认”

用户跳出后萌推将推出“签到领现金”活动，现金5元立马到账先引诱大家，领取同时赠送5元无门槛使用券。先现金后优惠券的套路与“第一单全额返”的活动不同，可能是考虑到跳出的用户对全额返活动不感冒，所以换一种，直接用钱，“给你钱和优惠券你想买啥买啥”。总而言之，要么用商品，要么用钱，将目标用户紧紧的抓住。

这还没完，虽然给你钱和优惠券了，但是你万一没有啥想买的怎么办？于是，萌推用“9.9元新人专区”来进一步引导用户，专区内有日常生活必需品，而且9.9元的价格，让用户不需要花一分钱，降低用户防卫心理。

西瓜视频的百万英雄，相当厉害的App拉新手段

最近一周，在App里答题的游戏突然就火了起来。比如西瓜视频的“百万英雄”，还有国民老公的“冲顶大会”，还有“芝士超人”。最开始没搞明白，这种答题游戏跟西瓜视频有什么关系。出于好奇，在中午玩了一场，一切都明白了。

小视频和答题游戏均追求趣味性。且小视频产品本身鼓励用户自己产生内容，上传视频并对其他用户的视频点赞评论互动。答题游戏再此基础上更进一步，保留视频直播、弹幕评论基础上，还能互动答题，关键是能领钱。在一场直播里，主持人每分钟都要提好几次“钱”“现金提现”“100万”“20万”这样的字眼，赤裸裸的戳这波用户G点。这波用户本来就喜欢看小视频玩直播，还能领钱，这羊毛不薅不就亏了么。

我中午参加的那场“全民狂欢”，奖池100万，最后有12万人冲关完成，人均7元奖金。但是，单场在线人数，就超过了80万。而且根据我的测算，单就单场直播期间，至少10多分钟内在线人数都在70万以上。这80万在线里，有多少老用户这个没法拿到数据，粗略估计，单用户拉新成本也可以控制在10元以内，相对于其它拉新渠道，这种玩法还是很划算的。

他们很聪明的将原来电视里的闯关节目搬到了手机上，人人都可参与，有种自己上电视答题的感觉。所以当新用户拉进来之后，就算这次闯关失败，很大程度上也会尝试参与下一场。

想要继续游戏，就分享你的复活码。这是很经典的套路了。因为游戏好玩，用户传播复活码的意愿也会相对强烈，用病毒的方式又帮助拉了一波新用户。（跟去年过年支付宝福卡的套路很相似）

西瓜视频会在游戏开始前5分钟向你推送。好，你进去了，游戏还没开始。怎么办呢？看几个小视频吧。用户就被套路的拽进西瓜视频里消耗了十几分钟，游戏没通关怎么办呢，再看两个小视频咯。

直接看宏观效果吧，具体关键指标我们外人肯定拿不到。以西瓜视频为例。在最近一周，百度指数，ASO100搜索指数、App Store排名均上升明显。

与竞争对手比较，这里选择的是快手。注意看近30日的App Store免费总榜排名对比，借助“百万英雄”，西瓜视频已经完成了对快手的超车！太鸡贼了。

看百度搜索指数情况，最近30天，西瓜视频的搜索增长超过1000%，答题游戏超过100%，增长幅度均超过快手。

目前的竞争格局，短视频市场马太效应逐渐显现，头部玩家诸如快手、西瓜、秒拍等资源流量越来越集中。在这几家内，大家的玩法也比较相似，竞争难度也在不断加大。所以从效果上来看，西瓜视频这次的答题活动，对于宏观数据的影响作用是极大的，效果也是非常正面的，用非常规手段实现有效竞争。

最后，西瓜视频有没有可能借这次答题活动，切进去做直播，翻掉快手老巢？毕竟这次游戏就是一种直播形式，看来头条已经准备好了。抑或是，在为支付做准备？头条已经有了支付牌照，这次可以借着活动奖金提现拉绑卡。

对于直播答题的这个活动形式来说，这只是西瓜视频等App的短期营销活动，还是长期进行的促活形式？我认为，短期来看，这个周期的答题活动一定会有一个终止的时间。首先是资金层面消耗比较大，另外，西瓜视频主业务的短视频，App底部中央原有的“上传视频”入口已经被答题活动给占据，长期下来一定会影响到UGC新内容的发布。从远期来看，答题活动是可以定期办下去的。只要这段时间的活动数据足够好看，能够证明活动威力，将来就有机会找到冠名赞助商，由赞助商提供奖金，持续做下去。

运营者可以从哪些维度考核用户拉新的效果?

1. 最好的就是地推或者陌拜

地推是简单粗暴拉新方式，但最有艺术套路，地推中为我们可以分解流程：吸引注意——行动刺激——预留互动。

我们吸引商家眼球，进行行动刺激才是非常关键，如何吸引眼球呢？

我们可以以上3个关键我读进行地推拉新，吸引商家注意：

关联利益方，三个关联人最刚兴趣：产品获客能力，这几乎很多企业的刚需，所以哪怕你的产品有一点此功能，一定要有所放大，作为首次地推切入点，一般很难拒绝。

创造最大机会进行现场体验，行动刺激，这是地推天然优势，找到用户场景，直接进行体验。

输出他们感趣价值锚，比如：行业知识讲座、行业内大咖门票、免费体验周等。

侧重功效，向商户表达一定要具象，多用数字，对比类”一秒开单”“提高效率10倍以上”等等。

服务专业，从服饰、表达内容、行业边界等。

2. 以老带新，这是最省钱，也是转化率最高拉新方式

以老带新，很多企业都会玩，不一定很多企业玩的都不好。尤其2B运营，我们看到最多是转介绍给予利益奖励、佣金分成，有公开的，或者非公开的。非公开的我不聊，我就只要谈谈公开激励政策上。

对于2B企业来说，建议不主张物质激励的方式，效果一般，企业不同于C端，是不同人角色串联，同行之间也有很多忌讳。

以老带新最好的方式：

树立打造商户典型，给予荣誉证书，或者业内评级。

作为特邀参加公司分享会、交流会，最大限度曝光展示机会。

从开始标准化开始走向定制化服务企业。

3. 展销会、行业交流会，客户最集中场所

邀约、培训、示范、答疑也是检验公司组织、写作、执行能力最佳时候。如何最大限度发挥价值？

从各种大小不同的会议来看，撇开产品因数，最大的变量是环境，所以我们只有一句话：

开放的场景做流量 ，封闭场景注重成交。

场景开放和封闭是影响2B运营最大的变数，开放场景，人流多而嘈杂，就相当于在第三方平台做广告，引流是第一的，卖萌搞怪送礼物、插诨打科样样来。当然要和产品调性有关联，不能没下限。

封闭环境只有一个目的，就是成交或者意向成交，案例、体验、信任背书都是影响成交因素，各种滋味自个体会，不细说。

4. 进行异业联盟

做异业联盟，确实是整合资源，推广拉新便捷的方式，做异业联盟有3点很关键：

是要有共同的目标客户群体；

是要有价值输出内容；

是相互之间具有互补性。

举个例子：我们曾经做个汽修店SAAS系统，为快速找到客户，我们从以上三点梳理我们合作客户，最好我们找到一家做汽车美容产品企业进行异业联盟进行一场“维修店赋能”活动，拉新效果明显， 甚至现场有成交。

5. 找落地合伙人

落地合伙人，或者城市合伙人，几乎在2B、O2O、或者很大SAAS 企业中比较常用，寻找落地合伙人是2B产品拉新的关键。

如何快速找到合伙人？到时显得迫切，我提供几条非常规思路：

从产品市场归属地找人，基本以本地化进行圈层，适合生活餐饮的2B企业；

从人的拓展必要能力找人，专业化或者培训行业挖掘，适合做SAAS软件；

从产品供应链上下游延伸找人 ，适合行业壁垒高，行业独立比如化工钢贸、汽车后市场、等企业。

当然找合伙人，合伙人激励机制非常关键，合伙人激励有3个层级：

第一层级：短期物质利益最大化，最快速度让合伙人有钱赚，形成赚钱眼球效应，适合高毛利，高价值的SAAS产品，低价不适合找合伙人。

第二层级：长期利益和精神激励想结合，适合频次长、单价低产品。

第三层级：就是有望成为公司股东，或获赠股份等形式。

6. 线上拉新

线上拉新现在是一个标配拉新常见方式，不管是从官网，还是双微自媒体，都要有自己入口。当然要结合线下同时进行，这个不细说，各个公司投入财务人力不一样，结果也会不一样，在这里重点推荐一个线上第三方渠道方式拉新。

入驻第三方B2B平台：每个行业基本都有一些2B平台，有展示交易平台、社区论坛、行业专家ip，等等都是我们合作对象，这个做的好确实能带来流量，并且提高公司品牌效应。

push推送：一般中型企业都有自己独立邮箱，邮箱是公司内容联系比较常用的方式，所以通过邮箱PUSH，是有比较精准拉新方式，邮箱主题，内容设计可要花点心思，建议做几个不同版本小范围推送，然后选择一个转换率最高版本进行全网发送。

用户拉新套路的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于用户拉新活动、用户拉新套路的信息别忘了在本站进行查找喔。