「拉新250」拉新推广怎么做代理

博主:adminadmin 2023-04-01 00:50:09 35

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唯品会发布2021年财报,数据持续下滑

唯品会发布2021年财报,数据持续下滑

唯品会发布2021年财报,数据持续下滑,2021年,唯品会全年活跃用户数较2020年同比增长12%至9390万,电商行业流量天花板也在影响唯品会,唯品会发布2021年财报,数据持续下滑。

唯品会发布2021年财报,数据持续下滑1

2 月 23 日美股盘前,唯品会公布去年第四季度及全年财报。

数据显示,唯品会去年第四季度营收 341 亿元,同比下滑 5%,环比增长 37%,净利润为 14.23 亿元,同比下降逾 40%。

2021 年全年,唯品会累计营收 1171 亿元,同比增长 15%。

第四季度本就是电商销售旺季,营收增长是可以预见的,但更值得注意的是,唯品会订单数量、GMV 和活跃用户数的同比增幅已连续多月下滑,并在第四季度由增长转为下降,其中订单数同比下滑5%至2.17亿元,GMV 同比下降4%至570亿元,活跃用户数同比减少逾7%至4920万。

如此明显的疲软态势与 2020 年形成鲜明对比,因此尽管唯品会在去年年底就主动下调了营收指引,财报公布后,其股价依然出现短线跳水,一度跌超 10%。

实际上,从 2021 年上半年开始,唯品会的业绩就进入疲软期,GMV、用户数的增速均放缓,察觉到这一变化的资本市场早就表明了自己的态度,去三月底开始,唯品会股价便 " 一蹶不振 ",目前股价仅为彼时的约五分之一。

图:唯品会股价走势

总的来看,唯品会经营状况掉头向下的原因既源自自身定位局限,也离不开外部竞争加剧和引流方式多样化。

从内部运营策略来看,唯品会作为垂直类电商,主要聚焦服饰大牌 " 特卖 ",注定了其只能在巨头博弈中扮演 " 配角 " 的命运,随着电商巨头们对各细分赛道不断加码,唯品会的生存空间也一步一步被挤压。

例如,原本主打 3C 数码、电器的京东已经与 LV、宝格丽和 DIOR 等多个大牌达成合作,凭借已打响声量的自营模式,或将对唯品会平台形成分流。

从外部环境来看,人口红利逐渐消失殆尽,流量见顶,淘宝、京东们都在投入重金拉新促活,唯品会也不例外。去年以来,唯品会赞助或植入了《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》等多个大火的综艺和电视剧,营销费用稳定在 10 亿元以上,远高于前一年仅为个位数的费用,第四季度营销费用依然为 11 亿元。

然而其投入和收获并未成正比,其季度活跃用户数没有较大增幅,去年第一季度和第三季度的用户数均出现环比下降,第四季度则有所回升。

另外,给唯品会带来更直接冲击的还有直播、种草等新型带货、引流方式,尤其是直播间出现在各个电商平台后,头部主播直接连接品牌和消费者,省去不少中间商环节,也让主播们有了议价能力,而唯品会的 " 特卖 " 模式大致也是与品牌达成合作后降低部分商品的`售价,且直播能给消费者带来新鲜感和更多乐趣。唯品会的优势正慢慢被隐藏至黑暗里。

对于今年第一季度的业绩指引,唯品会预计营收将为 270-284 亿元,同比下滑 0-5%,由此可推测,其用户数量和 GMV 掉头向下的趋势大概率不会改变。

与其他在巨头厮杀中逐渐出局的垂直电商选手们相比,连续 30 多个季度盈利的唯品会已经证明了自己的实力。

但在外部环境越来越 " 卷 " 的情况下,唯品会或许也需要作出一定改变,可以尝试新的销售模式,或者让自己的核心优势更明显,毕竟就连阿里都要转身学习京东的自营模式了。

生存不易,且行且珍惜。

唯品会发布2021年财报,数据持续下滑2

2月23日晚,品牌特卖电商唯品会发布2021年第四季度以及全年财报。2021年,唯品会全年活跃用户数较2020年同比增长12%至9390万,全年收入同比增长15%,达1171亿元。

但分季度来看,电商行业流量天花板也在影响唯品会:唯品会2021年前三季度订单数量、平台交易成交额、活跃用户数等指标,同比增幅出现不用程度下滑。第四季度公司订单数同比下滑5%至2.17亿,平台交易额同比下降4%至570亿元,活跃用户数同比减少逾7%至4920万。

从财报数据可以看出,在电商行业竞争进入存量竞争时代,当阿里、拼多多等综合电商平台流量越来越集中,抖音、快手等新电商崛起,对唯品会这样的垂直电商的生存环境造成进一步挤压。

值得注意的是,唯品会在2021年也与淘宝、拼多多、京东一样投入资金拉新促活。唯品会赞助或植入了《乘风破浪的姐姐》《三十而已》等多个大火的综艺和电视剧,单季度营销费用稳定在10亿元以上,第四季度营销费用依然为11亿元,远高于2020年每季度不足10亿元的营销费用。

但是拉新促活的难度却有所增加,其营销费用投入的背后,活跃用户等指标并没有同比大幅增长。唯品会2021年季度活跃用户数没有明显增加,三季度活跃用户数4390万与上年基本持平,第四季度活跃用户数则同比减少逾7%至4920万。

同时,直播电商、内容电商种草等新型带货模式,也对唯品会形成冲击。尤其是直播间出现在各个电商平台后,头部主播直接连接品牌和消费者,让主播们对品牌也有了比较强的议价能力,这与唯品会与品牌达成合作降低部分商品售价的“特卖”模式有一定的同质化,且相对于传统的图文电商,直播能给消费者带来新鲜感和更多乐趣,这一定程度上消磨着唯品会的优势。

在这种情况下,唯品会将自己定位深挖高价值、高活跃度的会员用户,在“小而美”垂直电商中寻求机会。唯品会不断提升渠道能力、完善供给端,如针对国潮消费趋势,唯品会加强国货品牌运营;针对年轻用户对健康生活和科技体验的追求,唯品会在不断丰富智能家电、保健膳食等品类的SKU,为消费者带来更多选择。

财报数据显示,2021年,唯品会核心SVIP活跃用户(即付费会员)数量同比增长50%,其线上净交易额占比达36%。SVIP用户全年对平台贡献率达到非SVIP的8倍左右,他们具有高复购率、高购买力、高留存率等特点。唯品会方面称,未来将推动付费会员体系覆盖更多高价值消费者。

为吸引用户成为付费会员,2021年8月,唯品会联合包括腾讯视频、QQ音乐、美团、叮咚买菜、亚朵集团等在内的9家平台启动了唯品会超级VIP“买1得9”会员月,会员权益覆盖了影音、餐饮、出行等各个领域,与京东推进付费会员获得感,采用了同样的路径,大力促进用户转化。

但对于未来唯品会预期依然非常谨慎。其年报中发布的今年第一季度的业绩指引显示,2021年一季度唯品会预计营收270亿至284亿元,同比下滑0%至5%。由此可推测,其用户数量和平台成交额等核心数据,可能将延续2021年四季度的疲软状态。

不过,与其他在巨头厮杀中逐渐出局的垂直电商选手相比,已经实现连续30多个季度盈利的唯品会,其也显示出运营垂直电商的能力。然而,在电商存量运营时代,改变对唯品会已经无可避免,当阿里都要去学习京东的自营模式,唯品会应当也会尝试新的销售模式,让自己的核心优势更明显。

唯品会发布2021年财报,数据持续下滑3

北京时间2月23日,特卖电商唯品会(vip.com,NYSE:VIPS)披露了未经审计的2021年第四季度和全年财务业绩。受益于活跃用户数增长的推动,2021年全年总收入同比(较上年同期)增长14.9%至1171亿元。非美国通用会计准则下2021年净利润为60亿元,同比下降4.76%。

其中,去年第四季度总收入为341亿元,同比下降4.75%,符合市场预期。非美国通用会计准则下第四季度净利润为18亿元,同比下降30.77%。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示:“在过去的一年里,我们战略性聚焦核心品牌和高价值客户,提升业务协同水平,重点强化我们作为领先的品牌折扣零售商的定位和价值。展望未来,我们将坚定地执行好货战略,不断深化品牌合作,提升获客效率,持续用好货来吸引用户不断来访和购物,实现高质量、可持续的长期增长。”

2021年唯品会整体业务实现稳健增长,具体来看,2021年全年GMV同比增长16%至1915亿元。全年的总订单量同比增长14%至7.87亿份。全年活跃客户数量同比增长12%至9390万。

其中,唯品会核心SVIP用户的运营指标表现突出。核心SVIP活跃用户数同比增长50%,其线上净交易额占比达36%。SVIP用户全年ARPU达到非SVIP的8倍左右。

沈亚在晚间的电话会议上表示,目前SVIP贡献了36%的销售额,未来还要继续促进更多的中层用户成为SVIP加大消费。由于其相对高一点的折扣程度和退货率,SVIP给唯品会带来的毛利可能会低一点,但整体的贡献是普通用户的好多倍,所以理论上还是有较好的收益。

就单季而言,唯品会去年第四季度业务表现整体放缓。具体来看,第四季度毛利率为19.7%,而2020年同期为21.9%。第四季度GMV为570亿元,同比下降3.88%。第四季度的活跃客户数量为4920万,同比下降7.17%。第四季度的总订单为2.17亿份,同比下降4.41%。

针对去年第四季度业务表现,沈亚在电话会上分析表示,第四季度整体表现较弱,其中有天气以及疫情持续的原因。“我们主要的品类是衣服,季节的因素对唯品会的影响还是蛮关键的。Q4毛利率下降至19.7%,主要是由于做了很多促销和补贴,但因天气并没有很冷,回报不高,Q4的毛利率表现不会是今年的常态。”

对于用户增长策略的更新,沈亚在电话会上表示,去年唯品会在获取用户的成本上做了一些调整,不再乱花钱,而是在获取高质量用户上进行投入。严格用LTV(生命周期总价值)调整衡量各个渠道的获客成本与回本月份,如果一些新客回本的时间有点长就放弃,也会砍去一些对老客户留存上的发券以及广告等费用。包括做品牌时,比如在电视剧、各类短视频上面都建立了完整的模型。

沈亚表示,“我们希望延续去年四季度的用户增长策略,今年还要大力获取新客以及大力保证老顾客的留存,在用户上面进行大力投入。”此外在标品业务上,沈亚也提出了新的预期:“正常网购者除了衣服外,也会买许多生活中的标品,因此今年唯品会加大力量在解决网购品类方面会做些调整,希望在标品上做出优势。”

而对于直播行业兴起带来的冲击,沈亚表示,“直播刚开始确实影响了像我们这种的‘货架式电商’,但从长久来看,直播对我们的影响其实并不大,基本已经在稳定的一个阶段。”

对于业务展望,唯品会预计2022年第一季度总收入将介于270亿元和284亿元,同比下降率约为5%至0%。

沈亚在电话会上表示,现在比较难预测今年一整年的情况。疫情的持续加上用户的消费信心和热情都比较难看清。整体我们认为2022年相对会比较稳定,不会有什么特别大的起伏。

截至2月23日收盘,唯品会盘前报8.86美元,跌9.96%。近250日跌幅达74.41%。

2019-07-11

第一批60后即将60岁了,她们的流量值多少钱?

这年头人人都在关注00后,拼了命的培养他们的习惯,但却有这么2亿人,有钱有闲爱分享,却被忽略了,他们就是……银发一族。

文|刀姐doris(doriskerundong)

最近我发现在抖音上火了一群新网红: 大妈 。

比如这个疯狂奶奶团,我有一天在热搜第一名上看到了。

不仅如此,有许多网红甚至把自己老父母亲搬出来,纷纷加入他们的网红矩阵。

比如末那大叔的爸爸,北海爷爷,”74岁,不讲道理“,萌…

我前两天刷到一个毒APP的信息流广告,竟然是一个大妈(or阿婆)在给潮鞋APP打广告。我仿佛看不懂了这个世界。

后来我才知道,她是抖音大网红罗姑婆。拉面说等品牌都找她投放过。

她还不是一个异类,根据燃经济的不完全统计,老姐姐老哥哥们都已经在抖音快手上争先恐后地火了起来,粉丝量高达百万……

不仅如此。

有一天我回家的时候,竟然发现我”淘宝都不信、滴滴也不用“的老妈(65岁)竟然正在刷抖音、从拼多多买拖鞋、用全民K歌录越剧、用美篇做相册,还会随手转发给自己的各种姐妹群、家庭群。

这不禁让我想到,这年头人人都在关注00后,拼了命的培养他们的习惯,但却有这么2亿人,有钱有闲爱分享,却被忽略了,他们就是……银发一族。

(可能只有骗子现在在关注他们)

1 银发经济的潜力

如果你有看过中国的人口年龄变化,你可能会更对你爸妈那一代人有更多共情感。

从上图你可以看到,1960左右中国有过建国以后的第一次婴儿潮。在一些年出生率大量提高,则称为婴儿潮。

60后那一代人都有很多兄弟姐妹,同时也往往开始可以上大学,跟着中国一起改革开放,加入WTO,看着中国经济一路增长。

而2020年开始,60年婴儿潮一代即将步入60岁的退休年龄(不过女性55岁后就退休了)。

据中国国务院老龄委预测,至2020年中国60岁以上人口将达到2.48亿;2030年超过3亿人;2050年超过4亿,也就是即将是中国人口的1/3。

这一代银发一族经历了许多,在退休之前一直在担心家庭、子女教育、上班赚钱。他们购物、选择都看周围的人,周围的姐妹、同学。他们的购物观就是从众。

退休开始,他们的子女基本都已经事业有成了,他们成功交付以后进入退休就开始放飞自我了,于是就整天跟自己的“小姐妹”聊,该去哪玩,学点什么,买点什么好的。

比如我爸妈,现在隔三差五地就要去旅游一次,我爸索性在退休开始学起了烹饪。

按照西方的理论:老年消费者在社会中的比例逐渐增加,他们比过去更加富裕,健康状况也更好,参与工作的时间也将更长,因而他们会花钱,也愿意攒钱,这些都直接创造了“ 银发经济 ”。

在几乎所有发达国家,60岁以上消费者的人均消费额超过了25岁至64岁年龄层平均水平。

比如,美国政府的一项调查显示,“婴儿潮”一代(二战之后的1946~1964年间)出生的老人,每年的消费额比其他年龄层多4000亿美元。

而在我国,数据显示,2019年中国养老市场规模约达6.8万亿元,而且规模可能会逐年提高,5年后有望到达14万亿元。

由此判断,我国的“银发经济”潜力巨大。

2/ 大妈的流量入口

基于这个结构性变化的判断,很多人开始提前进入赛道,抢占流量。

从流量端,就有许多人开始做起了中老年流量的生意,至少这个规模是相当的大啊,即将占中国人口1/3呢。

很多人不知道的是,在中老年垂直流量赛道上最出名的有三家公司:糖豆、美篇、小年糕。

糖豆用户年龄最大,美篇变现目前最顺利、小年糕用户群最大。他们纷纷都走上了信息流的赛道。

这里先跟大家科普一下这几个平台。

了解一下,大妈也是有他们的短视频、信息流平台的。

一、糖豆:

广场舞场景,大妈界的快手

糖豆是一个广场舞为场景切入点的APP。2015年”大妈热爱广场舞“火遍全国,于是当时掀起了一群广场舞APP创业,全国有60多个广场舞APP上线。但至今都死的差不多了。

糖豆不但活下来,还拿到了C轮腾讯、GGV、IDG、顺为等投资。

糖豆中老年的短视频+图文社区,除了首页有广场舞姐姐的PGC、广场有酷似朋友圈的图文、还有像极了快手的小视频。

▲ 糖豆APP,大妈界的快手

糖豆广场舞面向二三四五线城市的60、70后,这个人数大概是1.9亿。糖豆目前DAU应该在250万左右。

二、美篇

APP类相册工具,中老年界文青的头条

▲ 我去,这乍一看真的不是今日头条吗

美篇和小年糕,原来都是从做相册工具起家的,他们刚开始并没有想去打中老年人群,而只是想做一个能“低成本做图片相册和创作”的工具。

后来这个工具吸引来的却都是中老年人,因为他们也不会美图秀秀啊。

说美篇是中老年APP,其实它更多是中年用户。

据说许多下沉城市的职员都喜欢玩美篇,甚至给上级汇报的海报都要用美篇来做。

一进美篇,有一种中老年女性的头条既视感扑面而来,定睛一看内容50%和”花“有关。

▲ 对这个是美篇,不是花田错

由此可以判定,中老年的文艺大姐姐容易被花吸引。以后想要吸引她们,放花就好了。

其实这点我也没想明白,为什么银发姐姐们都喜欢拍花。我妈的朋友圈整天都是花的特写。

三、小年糕

影集工具,转小程序版西瓜视频…

接下来就是小年糕。小年糕切入市场,刚开始主要是靠小程序 -- 用小程序做相册。

后来小年糕还在小程序里推出了类似于小程序版西瓜视频的短视频信息流,视频很接地气,看了让人忍不住想分享,所以整体来说小年糕的人群非常下沉。

你看下下面感受一下。

毕竟让中老年打开APP这件事还是有一定难度,于是小年糕利用微信社交场景,用拉新的方式把留存给做了。

中老年本来其实找不到小程序的入口,但是群里有好看的图片和好笑的视频,莫名其妙就点了进去,点完了就开始分享。

在用户不知不觉地情况下就完成了一次中老年裂变。所以至今小年糕的公众号粉丝量高达近1000万。

当然市面上还有一个叫彩视的,已经做了很久,主打中老年社交的,甚至还有直播的,这里我没怎么研究就不多说了。

3/ 银发流量真的值钱吗?

大妈喜欢分享、喜欢传播、对朋友圈也没有什么顾忌,一天可以发几十条,那大妈简直就是一个天然的自传播流量池。

我们又频频听到今天哪个大妈又被骗了,那大妈流量的钱好赚吗?

根据我和几个行业人士交流下来,发现虽然看起来场景、平台、社区看似满足了这些大妈的需求,也集合了非常垂直的流量,但是变现却不如想象的简单……三个APP目前变现上并没有找到明确的商业模式。

糖豆在商业化上尝试过曾经试过最多方向:卖广场舞的服装、比赛服、舞蹈鞋、扇子。

但是并不是很理想。服装卖不出高价,同时很难做转化,大妈们对APP的信任度并没有很高。

在糖豆平台上卖衣服,但带来的运营成本很高,入不敷出。同样的这点力气花在年轻一族身上,可能ROI要高好几倍。

糖豆似乎也尝试过做广场舞课程(没有搜到具体信息),但现在也不见了。

糖豆目前最大突破点就是信息流广告。我随手一刷就能刷到首页第一屏的广告,例如这个”惠装网-装修口碑网站“的广告。

点进去一看,如此多和繁杂的数字和填写,要是我妈肯定会跟我说”不安全,别填“,无法想象效果会如何。

回到小年糕,目前据我所知,小年糕的商业模式有两个:卖课程和卖小程序广告。

翻到小年糕的公众号可以看到他们正在做”零基础教你学摄影“”零基础学画画“等课程,绘画课是99元。据了解,去年一年绘画课也仅卖出万份,并不理想。

另一个商业模式卖小程序广告,那商业估值就可以依循以下这个公式来计算:

DAU(日活) * 用户时长 * Ad load(广告出现频次)

我们来看一下,小年糕的DAU可以达近千万,假设广告出现频次没法大幅度增加,但有一个问题,用户花在小程序上的时间还是相对有限,通常就是用完就走,就算看视频看了一个也就退出了……所以小年糕可能会想尽办法的拉高用户时长,例如转移用户去APP…或者换一个商业模型。

美篇则是三个APP里变现目前看来最顺利的。

根据网上数据显示,目前美篇月收入规模在五百多万,打赏抽成的收入能占一半,其余为电商和广告收入。

最知名的产品就是给用户出精美的相册,“给用户出书”:用户一键下单,无需任何编辑,就可以把自己创作的文章打印成精美的图文画册——今年双11和双12期间,美篇印品业务的单日销售额均突破百万。

我在网上看到了各种中年文艺青年发了《美篇帮我圆出书梦》。

这可能和美篇的用户大多其实是中年有很大的关系。但是出了这两者之外,还能有什么变现方式,例如知识付费或者把图片变成衣服?目前还没看到。

细细想来,的确目前来看,这些大妈的线上流量要转化为付费非常难。

首先,如果说90是互联网原住民,7080后是互联网移民,那60后的朋友们还是属于互联网的难民。能够适应打开APP,还能自己点着就能消费买单的,还是少数。

他们对互联网的信任度很低,在我们父母的朋友圈,我们经常看到他们转的文章都是《警惕网络诈骗!》等。

其次,他们绑定银行卡、会用支付宝去购物的几率要比年轻人低很多。就算他们终于看上一样东西想要买,往往会选择转发给儿女来代买。儿女一看这是什么野鸡网站,就立马去淘宝下下单了。

回到刚刚开头的老奶奶/老爷爷抖音短视频。我打开了评论区观察了一下,观众大多还是年轻人,评论也都是”等我老了也希望像奶奶一样有气质“。

比如386万粉专门采访老人的账号”爷爷等一下“

根据大海马数据,他的受众都大多是21-30岁的女性。

关注这些”时髦的老年人“的,还是都是年轻人,想看看自己老了的时候能活得多潇洒,并不意味着老年人都会上抖音,而”老年IP“倒可以用来对年轻人做营销的噱头。

我一个做银发经济社区的朋友告诉我:

「当你自己开始去做的时候就会发现,用户会增长,但是为什么付费没人确切的说的出来。做内容社区,有点像要改变他们的审美和价值观,挑战他们本身的底层价值观的东西 ……

老年平台看起来很快的增长,但是这个群体,只要一些小恩小惠,就能吸引拉来一群大妈。但她们不一定有忠诚度,他们只是薅羊毛到一次,非常一次性,没有很清晰的兴趣爱好。

这个市场说不出,人群画像,谁占据主导位置。人群喜好很分散 ,兴趣的点很散。共通性很少,按年龄分并不能很好规划。

她们的决策逻辑,对线上付费完全不信任,对互联网也不了解,需要线下,整体非常重。

中老年是不是真的需要一个中老年的社区?没有人会骄傲地告诉别人,我在一个中老年的平台。

相反,现在许多大妈大爷都纷纷开始玩抖音、西瓜视频、快手,因为那里不但有中老年,还有年轻人。」

所以目前纯粹以老年群体为主的线上平台,有流量却缺乏变现能力。老年人对短视频是否目前有真正需求,尚且未知。老年IP进军抖音吸引了更多的是年轻人的关注。

那老年群体的消费点和变现机会应该怎么挖掘?

4/ 探索一种可能:社群经济

其实中国银发经济最好的参考者就是日本。2017年的中国人口结构同1995年的日本高度相似。

据日本政府数据显示,当前老龄人口占据日本近1/3以上的人数,但其消费支出却占据总消费的60%。

那日本针对银发经济是怎么商业化的呢?走线下的社群化运营。

我有看到两个有趣的案例。第一个是: 永旺葛西G.G Mall 。

G.G Mall因应周围2公里内的65-74岁老龄人群比例超过40%,在2014年把一层楼改造成专门面向55岁以上老龄人群。G.G Mall把所有老龄人群想做的事都搬进商场,就像一个大型中老年人线下社群一般。

针对起床早的老龄者,这里从早上7点就开始营业。每天早上有免费健身课、有针对老年人的健身房、还有各种护膝、护踝等保护产品卖。

针对想娱乐的老龄者,有可以随意试用的乐器行,提供百余种关于围棋、跳舞、瑜珈、戏剧、料理、摄影、手工艺学习的体验活动。

购物中心有专门培训的服务员和购物顾问。

还有各种金融机构服务网点、电脑平板智能设备、宠物店、55岁以上顾客额外5%折扣……

凭借这种高黏度的社群化运营,G.G Mall的月客流量达到15万人,老龄人群的日均停留时间达到3小时。

还有一个案例,是 Curves女性健身房 。

Curves原来概念来自于美国,搬到了日本非常成功,因为日本中高龄女性不喜欢与男性一起上健身房,不想让男性看到自己运动的样子,不想看男性卖弄身材等等,Curves专门提供服务给日本的大妈,服务例如工作人员全女性,所有课程30分钟结束,健身房不装设镜子等等。

根据AgeClub报导,2016年,Curves净收入高达216.67亿日元,其中利润有42.35亿日元。

其实中老年流量变现的更合理的方式,是线上流量打曝光和聚合,转为私域流量,线下做会员制和会员俱乐部,提供服务,增加粘性,促进转化。

例如 樊登读书会 旗下有一个针对中老年的项目,叫年轮学堂。

年轮学堂针对中老年用户爱分享、爱传播的特性,培养中老年明星讲师,让他们承担组长、院长、顾问团等相对高阶的义务职务,有意打造属于他们的“荣耀时刻”,对做了各种各样工作的学员给予隆重的颁奖和公布。

中老年也特别喜欢裂变,年轮学堂就让老年人每天分享一条内容,获取免费一天会员权限,如果成功介绍新会员,奖励更高。

年轮学院除了收取365元的会员费,成为基础款的引流产品,还根据用户需求做更高端的课程、衍生品、主题旅游,例如书法主题旅游,请一位专业书法老师,带学院去游览各种名胜古迹、专家作品,这满满的是发朋友圈的分享点啊。

根据AgeClub的下图分析,日本的老年消费领域其实大部分几种在文化娱乐里,而中国的老年文化娱乐仍然非常少,如果能把线上的工具娱乐作为流量曝光,而在线下做老年会员俱乐部的场景,精细化运营中老年,可能是一个突破点。

另外,在日本也曾经迸发了许多针对中老年的美妆产品、服装产品,中国的国产品牌,例如百雀羚等等,是不是可以出一些针对中老年的美妆,价格低于100元,通过微信等私域的方式售卖,只要通过微信转账即可完成。

另外针对老年人没有网银的方式,也可以采取货到付款的线下支付方式,来做成单。

随着随着2020年到来,最近中老年的段子和中老年的KOL越来越多,银发经济的趋势会愈加明显,也许会迸发出一个巨大的金矿。

它目前看起来很困难,但随着70后、80后这群互联网移民迈入中老年,一定会出现许多新的产业:例如老年医美、老年美妆、老年电竞、老年社群读书会、老年音遇……

老人等待着我们给他们提供更多生活的希望,同时也有更多商业价值等待着我们去挖掘。

毕竟市场规律是:

「少女>儿童>少妇>老人>狗>男人」

参考阅读:

《日本零售业如何玩转老龄经济:他们把超市做成了产品》

拥有80万中老年女性会员,日本Curves如何为高龄女性打造专属健身房?

樊登读书会有多看好老年教育市场?看樊登年轮学堂用“巅峰体验”6个月快速扩张到12省60市

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笔者在此提醒各位品牌主:如果你知道品牌营销很重要,却如热锅上的蚂蚁无从下手,我告诉你,想都是问题,做才是答案,站着不动,永远都会是观众。只有拼出来的美丽,没有等出来的辉煌。

「拉新250」拉新推广怎么做代理

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鲜花保鲜剂型号规格 - 京东

京东是国内专业的鲜花保鲜剂网上购物商城,本频道提供鲜花保鲜剂型号、鲜花保鲜剂规格信息,为您选购鲜花...

京东

鲜花送的一小袋保鲜剂一次放多少 - 百度知道

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百度知道

鲜花保鲜剂怎么用

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时间:2021-07-24

简介: 好生活好二三四 鲜花保鲜剂怎么用 鲜花保鲜剂的用法比较简单,主要是掌握好保鲜剂和水的配置比例,每一小袋鲜花保鲜剂可兑水500毫升,倒入花瓶...

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鲜花保鲜剂的使用

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哔哩哔哩

2022年05月15日

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2022年08月01日

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哔哩哔哩

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发布于:2023-04-01,除非注明,否则均为首码项目网原创文章,转载请注明出处。