「拉新成本升高」拉新成本英文
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农行掌银拉新促活存在的问题
拉新成本高、促活难。这类营销方式潜在风险：
1、导致银行的运营成本上升。
2、可能存在诱导性借贷，推升居民债务杠杆，不利于保护消费者合法权益。
3、这种获客方式可能削弱银行风控效果，不利于银行稳健经营。
拉新成本过高 是什么意思
互联网的人口红利正在逐渐消失。
既然获客成本逐渐走高，那么不如把目光放到已经处于沉睡状态的老用户身上。相比于新用户，这批用户的优势在于：付出的教育成本非常少，或基本为0；唤醒成本要远比拉新成本低得多；通过合适的方法触发老用户再次活跃，效果远远好于拉一个新用户。激活老用户，常用短信或者PUSH发送登录抽奖、双倍积分、代金券、补贴等为主，但大部分时候效果不佳。这是因为于随着刺激频率的提升，用户感到疲劳，大脑收到的愉悦奖励也急剧下降。
运营APP时，当拉新进入瓶颈期，怎样精准的唤醒沉默用户？
APP用户拉新的成本越来越高，这是所有人的共识，相比而言唤醒80%的那部分沉睡用户才是最划算的事。其优势在于：
1、对这部分用户而言没有教育成本；
2、唤醒成本要远比拉新成本低得多；
3、只要有合适的内容触发用户再次活跃，效果要远远好于去拉一个新用户。
唤醒沉睡用户本质是用户精细化运营的一部分。运营人员担着活跃的KPI，推广担着新增的KPI，据说现在大多数公司里运营和推广撕得很厉害。运营要想出业绩，又不背锅，就得把用户活跃度做上去，其中最重要的是唤醒沉睡用户。
一般有效唤醒的定义为：对于已经卸载APP的用户，通过唤醒活动促使其点击按钮直接跳转到APP下载页面，让用户重新下载。对于没有卸载APP的用户，促使其点击按钮直接打开APP。沉睡用户需要给予一些刺激触发他们再次活跃，那么唤醒是不是谁都可以做好呢？有人说用户数据在我手里，我去给他推送活动，不就可以唤醒了吗，当然没那么简单。
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发布于：2023-03-27，除非注明，否则均为原创文章，转载请注明出处。