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本文目录一览：

• 1、战马读后感
• 2、拳击馆的下游延伸有什么服务
• 3、巴西玛塔的个人资料
• 4、奥迪a6 到底好不好
• 5、为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西

战马读后感

当阅读了一本名著后，相信你心中会有不少感想，此时需要认真思考读后感如何写了哦。那么我们如何去写读后感呢？下面是我精心整理的战马读后感（精选15篇），欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

战马读后感1

刚看见电影名称的时候，以为主要是讲战争，只是借助一匹战马来引题……看了之后才知道，是一部好影片，很感人……

也许这匹马——乔斯，真的有特殊的灵性，额头上有着白色菱形胎记，四只脚还像是穿了四只白色的袜子……他的主人从艾伯特——艾伯特的父亲到军官，再到德军军队中的养马兵——那个小姑娘——德军中那个老军人……一个个都是对乔斯那么的一见“钟情”……

而，当乔斯在无人区被铁丝网困住的时候，英德两支军队各有一名士兵冒着生命危险，前去营救，当德军甚至还扔出了很多大钳，一匹马，都可以让战争瞬间暂息，也许那一刻，在生命面前，战争毫无意义吧。

乔斯在经历了艰难险阻之后，终于和他的小主人艾伯特团聚了，尽管那时候艾伯特已经双目受伤，但是乔斯会听他的口哨，所以艾伯特在最后关头的那一声口哨，救了乔斯的命。也许这就是缘吧……

人和马之间其实也有真情的——

这部影片还有很多画面都很不错的……

战马读后感2

我今天读了一本书名字叫做小战马。

小战马，并不是一匹马而是一头长耳兔的名字，因为他跑得快，头脑聪明，还有有无与伦比的勇气和胆量，常常把讨厌的猎狗玩弄于股掌之间，才有了这个名字。在一次镇上的野兔大围剿时，它被抓住送到了跑狗场上，成了赛狗们追逐的目标。但伟大的小战马从来没有被抓住过，让猎狗吃尽了苦头，成了赛狗场上的英雄。后来，他在发号员米盖的帮助下回到了故乡的紫花苜蓿丛中。对勇者的钦佩与赞美是不分种族的，人类并不比动物高贵，相反，在与动物的关系中，卑鄙下流不讲信义的，其实是人类。米盖为小战马争取到了跑赢十三次就获得自由的权利，管事的却为了自己的私欲出尔反尔。非但让带伤的小战马出赛，而且在没有胜机的时候派出了第三和第四条猎狗。小战马被—逼得疲于奔命，竞赛时间到了，米盖发疯似地冲进赛场，因为他知道小战马将按规定被杀死。但是意想不到的是米盖被赶出了场地，但负责开枪的人却误伤了猎狗，聪明的米盖趁着混乱救出了小战马，并放弃了工作把小战马送回了故乡。

战马读后感3

这本书主要写了一只长耳野兔的故事，这只长耳野兔就是小战马。小战马的名字来源于它的机智，灵敏，跑得快。小战马跑得快可是名不虚传，它可以算是全部野兔中跑得最快的野兔了。一般的猎狗都追不上它。说他机智灵敏是因为它能在重重困难之下想出办法。后来，在人们地毯式灭野兔的时候，小战马被送去了赛狗场，与狗比赛。它一直没有输掉，从而生存了下来，可有的兔子却已经死的死，伤的伤了。然而，米克（一位赛狗场的职员）却因为喜欢，疼爱小战马，想把小战马送回大自然，不再让小战马冒生命危险。

米克的经理同意，当小战马再赢十三局，就可以让小战马回去。可是，当小战马达到目标的时候，经理却说要再赛几局。米克十分气愤，偷偷的把小战马送回了大自然。

战马读后感4

寒假里，我读了一本书，名叫《战马》。这本书详细地叙述了一匹名叫乔伊的小马从普通的农用小马变为一匹威风凛凛的战马的过程。

《战马》是莫波格自己最满意的作品之一，以一战为题材，讲述了一个人与动物之间关于勇气、忠诚与爱的非凡故事。前额上有着白色十字花纹的乔伊原本是一匹在乡间干活的小马，与小男孩儿艾伯特结下了深厚的友谊，但命运安排它走上了战场。

这本书告诉我们，即使是人与动物之间也是可以产生深厚友情的。在现实的生活中有许多主人遗弃伤了的、病了的、老了的宠物，那些宠物就只能在街头流浪。这种做法及其恶劣，我们应该带宠物去宠物医院治疗，永远照顾它们。同时，这本书也揭露了战争的残忍、丑恶、无情和冷酷，它不知夺走了多少人与动物的宝贵生命！读了这本书，我明白了友情的可贵，也真正体会到了战争给人和动物带来的巨大危害。我不由自主地想到，我要好好珍惜现在的和平生活，和我手中珍贵的友情！

战马读后感5

“但是，我们不得不分开了，因为，战争开始了……”战马乔伊这样说。这本书以战马乔伊的口吻讲述了一个男孩与一匹马的传奇友谊。

乔伊有一个格外爱护它的小主人，但当战争开始时，它不得不与主人分离。战争中，一个又一个的英勇的战士、一匹又一匹任劳任怨的战马离他远去，然而它，却坚强地活了下来。最终，他们在战场相遇，永远没有分开……

这本书语言真挚，字里行间透出质朴。读罢此书，人和动物之间的友谊令我感慨万分，同时，战争的无情也跃然纸上。

战争虽然残酷，但是爱与美好，依然存在。至今，两位敌对阵营里的士兵能够放下武器，放下国籍，用微笑和真诚面对对方的场景我依然历历在目：没有血腥，没有武力，虽然他们知道，战场上，彼此又会成为敌人。

是的，战争是无情的，但是爱和美好，依然存在。

面对枪林弹雨，艾伯特奋不顾身地参战，只为能再次与乔伊团聚。这是一种多么简单，又是多么真挚的感情啊！动物与人，不分高低，没有上下，有的只是一种互相的理解与信任。哪怕以主人相称，却是以朋友知己相待……

我也相信，正是与艾伯特相见的信念，支撑着乔伊，使它跌倒了，爬起来。虽然有过恐惧和不安，有过疾病和痛苦，但它始终向前走，直到成为一个凯旋的英雄……

坚信，战争虽然残酷，但是爱和美好，依然存在……

战马读后感6

《战马》是英国的迈克尔莫波格写的。它主要讲的是在第一次世界大战中，一匹鼻梁上有白色十字的小枣红马乔伊被一个名叫艾伯特的小男孩的爸爸买回家，它和小男孩艾伯特产生了深厚的感情。乔伊平时和老马佐依一起耕地，但是，这种幸福生活没有过多久，命运却安排了乔伊上了战场。再上战场前，艾伯特对乔伊许诺说：“等战争结束后，一定会把它赎回来。”乔伊参军后，成为指挥官的坐骑并参加战役。在一次战役中，它失去了原本《崇高的地位，成为一个普通士兵的坐骑，又在一次战役中失散，独自在双方战场的无人区中最终被俘，它被带去农场养伤，好了后，被当成运输马匹去拉机枪。一位德国军官发现它是匹好马，认为它不该去拉机枪，但还是被派去拉机枪。乔伊后来乘着某次机会，跑回了艾伯特的军营，它的脚因为被铁丝网刺伤而得了破伤风，艾伯特求马丁上校救了它，当年的小男孩艾伯特的承诺终于实现了。

《战马》这本书是用第一人称“我”来写的，“我”是乔伊这匹枣红色的马。我喜欢这本书是因为它通过故事来讲述战争的残忍和人性的美好，从中，我看到了人与动物之间的勇气，忠诚、和平、爱，它是一个非凡的故事。

战马读后感7

农场马乔伊是一匹优秀的马，它的外形也很抢眼：四只白色的蹄子，额头到鼻子间有一个白色的十字架的图案。乔伊很喜欢与老母马佐依在一块儿种地、耕田……但是有一天，它不得不离开它的主人艾伯特，因为，德国与英国之间发生了战争，所以乔伊与艾伯特、佐依告别，去当一匹——战马！

乔伊在军官那儿没有温柔的抚摸，迎接它的是尖锐的马鞭和马刺，还有残酷的训练。乔伊很不适应，不过，一匹托普桑的马在它渡过了难关。就这样，正式的战争开始了！

炮声响起，战争开始！乔伊在战争中表现得很出色，受到了大家的赞叹和关心。可好景不长，到了冬天，它要和托普桑拉一车车沉重的枪。它腿上的皮擦破了，也没有士兵照看，它们每天只能吃到一点点干草，所以总是饥饿难忍，更不幸的是也没有多少水可以帮它们解渴。就这样，乔伊和托普桑熬过了一个艰苦的冬天。不过春天刚来不久，托普桑因为一场大病离开了乔伊。不久后，乔伊就与他日思夜想的主人——艾伯特相会了。

由于艾伯特到了参军的年龄，所以他就到英国军官内当了医生。他天天和乔伊在一起，还给它刷洗。不料，一天，乔伊得了一场病，什么东西也不吃，水也不喝。后来还是艾伯特没日没夜地照顾它，乔伊才好起来。它还是那么夺目，身上还散发出一股英勇的感觉。

乔伊，永远是一匹漂亮而又勇敢的战马！我佩服它！它坚持熬过病痛，熬过所有的艰辛，噢，多么强壮的马，它永远留在我的心中！

战马读后感8

这是一部很出色的著作，主人公是一匹马，叫乔伊。这本书的作者迈克尔·莫波格把第三人称转换成第一人称，把马的心理刻画出来，文章写得惟妙惟肖，生动有趣。

故事讲了这匹马被一个农场主买下了，这个农场主的儿子十分喜欢这匹马，跟这匹马结下了深厚的友谊，并起名为乔伊。虽然他们关系好，但是他们家里缺钱，终于马被卖掉了。

乔伊的生活在部队里，在训练过程中出类拔萃，再一次战斗中，尼克尔斯上尉出锋时死了，乔伊替他完成了任务。在另一次战斗中乔伊和另一匹马中了计被敌人捉了起来，但被敌人当成了伤员，它们又开始干农活了，不到一年，在德军威胁下又变成了运辅车，日子很不好。

后来他们又经历了种种艰难困苦，终于又会到了它的主人身边，过着快乐的日子。

通过读《战马》，使我明白了一个道理：自己的命运一半在自己手里，一半在上帝手里，勇敢顽强的往往会从上帝手里拿走属于自己的一半，而胆小懦弱的人从而会失去信心，把自己的一半白白送给上帝，所以我们要做一个勇敢顽强的人。

战马读后感9

寒假期间我看了一本书，名叫《小战马》，是动物小说大师沈石溪主编的。它主要讲的是一只长耳野兔的故事，那只野兔有着惊人的胆量和勇气，虽然被捕捉起来供人们娱乐，但它战胜了一切困难平安返回家乡，它就是这本书的主人公“小战马”。

我刚看到书名以为是写马的，然后看了图画才知道是写兔子的。我就纳闷了，兔子的故事为什么书名里有一个“马”字呢？原来是因为这只野兔跑得很快，像战马一样快，所以叫它“小战马”。我充满好奇地看完这本书，觉得小战马身上有着许多值得我们学习的地方……在每一场比赛中它用自己的智慧和勇气躲开猎狗的追杀，当我看到管理员用动物的生命取乐，狠心虐待小战马时，我又心痛又气愤，不过米克出现了，他充满爱心帮助小战马，让我悬着的心放了下来。给我印象最深刻的是在第十四次比赛中，小战马已经筋疲力尽了，可它依然凭着它顽强的毅力跑过了新出现的那两条猎狗，我深深的感叹：“小战马，你是真正的英雄啊！”

读完这本书，我被小战马的勇气，机智感动了，一只兔子不怕困难意志坚定，何况我们是人呢？我从它身上学到了许多道理，让我铭记在心底。也许，在小战马重新回到家乡后，能够更深刻体会到：要获得真正自由快乐的生活靠的是一颗坚强的心。

战马读后感10

战马是英国作家迈克尔·莫波格笔下的一部伟大著作，这部小说让我流下了感动的泪水。

曾经有这样一匹红栗马：它毛色油亮，额头上的白十字花纹引人注目，四只蹄子雪白耀眼，这就是艾伯特的坐骑——乔伊。乔伊想和它的小主人艾伯特永远在一起不分开。但是战争不可避免地降临了……乔伊被卖掉了，尼科尔上尉成了它的新主人，上尉对乔伊很和善，但不幸的是，上尉在一次战争中牺牲了。这场炮火的洗礼无比漫长，许多战马和士兵倒在了如魔鬼般的战争下，乔伊也受尽了各种磨难和坎坷。战争结束之前，乔伊和艾伯特重逢了。当战争真正结束后，艾伯特带着乔伊回到了故乡，过上了幸福的生活。

在小说中描述了这样一个场景，乔伊和艾伯特相遇了，当艾伯特吹起口哨，乔伊立刻跑过去蹭着他的脸。读到这里，我的眼眶湿润了，分离这么久，他们彼此都还记得对方，他们之间深厚的友谊和感情让我为之感动！乔伊不屈不挠，不管给它任何苦活，它都不会反抗，更不会放弃，而是默默地做好自己的事。它是一匹真正的战马！想到自己曾经因为跳舞练功太累太疼，想过退缩，真的很汗颜。乔伊这种顽强的精神让我佩服，我也要像乔伊一样，在学习中遇到困难不放弃。在小说中我也感受到了战争的残酷，战争夺去了很多人的生命，让所有人变得一无所有，给百姓造成了极大的伤害。想想现在的生活多么幸福呀，我们应该更加好好珍惜美好的生活！

战马读后感11

《战马》以一战为题材，讲述了主人公艾伯特和一匹战马乔伊之间的非凡故事。艾伯特和乔伊从小一起快乐地长大。战争爆发，乔伊被迫卖到军队成为了一匹战马。艾伯特发誓，“无论乔伊在哪，我都一定会找到它”。

乔伊来到军队训练，先被分到了英国骑兵队当战马，后又被德军指派拉起了马车。在军队里，乔伊非常勇敢、忠诚，与伙伴共克难关，受到了所有战士的尊敬和爱戴。在一次战争中，受惊的乔伊跑入了无人区，并被密集的铁丝网缠住，德军与英军为了解救乔伊暂时停火，最后乔伊回到了英国。乔伊在兽医站，不料竟与参军受伤的艾伯特意外重逢。在艾伯特无微不至地呵护下，乔伊迅速恢复了健康。

读了这本书，我懂得了不仅人与人之间有爱，人与动物之间也有爱。乔伊和艾伯特重逢的那一刻，不正是爱的流露吗？只要在地球上的每一个生物，都应该被人类保护，被人类关爱，不论这些东西好与坏，他们都值得我们去关爱。因为我们共同存在这个星球上，因为我们是地球的主人，因为地球上所有的生物都是一个大家庭！

这本书同时也告诉我们，战争是多么的残忍和无情。它夺走了多少无辜的人和动物的生命，破坏了多少的环境，给人类带来了多大的灾难啊！真的希望以后再也不要有战争了，这个世界需要和平！

我们一定要珍惜现在的和平生活和身边的友情，相互之间和睦相处，相互帮助！

战马读后感12

《战马》是一本特别好看的书，它里面的故事情节跌宕起伏，还特别的让人感动。我觉得我看完之后脑海中似乎都可以浮现那匹勇敢又忠诚，并且聪明的战马奔跑在硝烟之中！仿佛一幕幕感动的事迹都在自己身上发生过一样，让人身临其境！

故事讲述了一匹名叫乔伊的马，这匹马和它的主人男孩艾伯特有着深厚的友谊。可是，它和它的主人之间好景不长，相识之后不久，第一次世界大战却爆发了！乔伊无助得没有一点办法！只能和心爱的主人分开，走上冷酷无情的战场，成为了一匹战马。在这场残酷的战争中，乔伊经历了各种磨难，经历了一次又一次的枪林弹雨，一次次的和死神擦肩而过，可是最后它奇迹般的活了下来，并且和它的主人艾伯特重逢了！

从这个故事中，我们不仅看到了战争的残酷，还见证了人性的美好。战场上没有亲情和友情，只能把自己变得冷酷然后才能生存下去。战争果真是世界上最可怕的东西，它赶走了一切一切我们拥有的东西！给我们实在带来了太多太多的苦难！在这里我也希望世界永远和平、永远没有战争！

虽然战争残酷，但人性还是美好的！艾伯特为了找到乔伊也参了军。对乔伊的爱已经突破了他心中的恐惧！也是因为这样他才有了上战场的勇气！才会和乔伊团聚。

《战马》真的是一本好书！值得大家都去读一读！

战马读后感13

前几天，我读了妈妈买回来的一本书，名字叫《小战马》。读了书名，我以为书里面写的是一匹马，读完这本书，我才知道里面讲的是一只长耳大野兔。

那为什么把一只大野兔说成小战马呢？读了里面的故事我才知道：原来“小战马”善于奔跑，他奔跑起来就像一匹驰骋在沙场的战马，因此赢得了这个响亮的`绰号—“小战马”。

但是小战马的威名不止如此，在遇到敌人时他也有一手。一天，一只超大个的公猫想欺负小战马，在双方的对峙中，小战马勇敢地跳到公猫的脖子上，用锋利的爪子挠它的头，结果把公猫“喵”的一声吓跑了，小战马取得了胜利。

不止如此，对付其他的敌人他也有绝招。又有一天，小战马正在草地上美美地进餐。突然，一只饥饿的大黑狗从草丛里跳了出来。面对体形硕大的黑狗，小战马深知不是他的对手，三十六计跑为上计，他拔腿就往前跑。机灵的小战马知道自己肯定不是黑狗的对手，光跑也不能解决问题啊，得想一个逃脱的法子呀。刚巧不远处有一圈栅栏，小战马急中生智钻进了栅栏里面，大黑狗因为身体大钻不进栅栏，急得他在外面团团转，只能眼巴巴地看着小战马在里面得意地做鬼脸。

从这两个故事里面可以看出，小战马的确很聪明，面对危险，临危不惧，总能想到好的解决方法。我觉得应该向他学习，在遇到危险时保持冷静，找到有利的方法解决问题，在困难的道路上永不停下奔跑的步伐。

战马读后感14

《战马》它是一本会“说话”的书。它我讲述了一个个信任的故事：人与动物、动物与动物，人与人之间，用信任建起了一条纽条。

最难令我忘怀的是，战马乔伊与艾伯特之间令人惊讶的信任，还有因信任产生的默契。你看，封面上，艾伯特骑着乔伊，顺利跃过了一条又一条铁丝网呢！苍茫的天空、无数破旧的小屋，死气沉沉的战场、勇敢的艾伯特和乔伊。组合成了一幅奇妙的画面。乔伊那微张的嘴，似乎在呼唤和平……

信任，往往创造出美好的境界！艾伯特与乔伊之间的信任，我和我的小乌龟也有！

前年，我意外在学校草坪里找着了一只乌龟。我把它带回家，放进鱼缸里饲养。它十分恐惧，缩着头不肯伸出来。喂它吃什么，它都不吃，我只好放上一小把龟粮便离开了。第二天，我发现龟粮被它吃干净了，它仍缩头，躲在缸底；像一块石头。我知道它可能不敢在我面前吃食，就这样我每天放下一小把，然后马上“走人”。

一星期后，我惊讶地发现小乌龟敢在我面前吃食了！我一丢下龟粮，它就一伸头，吃下几粒，马上缩头，过了一会儿，它又吃了几粒。吃得速度明显比以前快多了！一个多月，我们熟悉起来。它一看见我，就欢快地划动双肢，我一丢下食物，它能熟练地一伸头，一下子吞下五六粒！吃饱了，它就给我表演“水中翻身”。更绝的是，把它拿出来放在一块平坦的地方，再给它一个小玻璃珠，它还能摇摇摆摆地推着球儿向我走来呢！我和它建立起一条信任的纽带！

信任，往往能创造美好的境界。

战马读后感15

多彩的寒假生活中，我参加了学校开展的悦读经典，收获未来的读书活动，我选读的是《战马》这本书。

《战马》是一部出色的作品，作者以一战为题材，讲述了一个人与动物之间关于勇气、忠诚、和平与爱的非凡故事。一匹枣红色的小马，它本来有妈妈的呵护，而它却被主人卖给了一个酒鬼，酒鬼的儿子艾伯特，非常喜欢这匹漂亮的马，他给这匹小马取名乔伊，并跟这匹马结下了深厚的友谊，之后乔伊和艾伯特成了形影不离的好朋友。可惜，艾伯特酒鬼的父亲，由于急用钱，卖掉了乔伊。残酷的一战爆发了，战争离他们越来越近，被卖掉后的乔伊一直生活在部队里，出类拔萃的乔伊一次次完成上尉分配的艰巨任务，战争使它失去了最好的知己——尼科尔斯上尉和优秀的战友——托普桑，乔伊格外悲痛。

艾伯特为了找到心爱的乔伊，便去参军，乔伊在一次完成任务的途中，受伤了，得了严重的破伤风，善良的英国士兵带乔伊去兽医治疗，竟然遇到了老朋友艾伯特，惊喜万分，乔伊在艾伯特悉心照顾和精心治疗后，身体很快康复了。

几个月后，战争离他们越来越远了，战争结束了，艾伯特带着乔伊回到了家乡——英国，过上了幸福的生活。

感人的故事情节，是我深刻体会到战争给人们和动物带来了巨大的伤害，深深地感到我们现在生活的美好，而战争史那么的残酷。朋友们，珍惜现在这和平年代幸福的生活吧！珍惜朋友之间深厚的友谊吧！

拳击馆的下游延伸有什么服务

2018 年健身产值 816 亿元，其中健身房产值 720 亿元。中国健身俱乐部 TOP10 品牌店面数目仅约 1200-1300 家，总营业额 100-110 亿元，其中一兆韦德以近 20 亿元年营业额排名第一，平均单店营业额排名第二，约 1500 万/店，仅次于舒适堡 2000 万/店。市场集中度 CR10仅 16%，反映出健身行业仍处于成长期，行业内未出现独角兽，未来发展空间很大。

根据国家统计局数据，作为体育产业的细分领域，2017年休闲健身产业在我国只占不到 2.3%,而体育用品销售占高达80.9%。健身休闲产业中，根据招商证券资料显示，2017 年中国健身房场地+教练产值占比 90%，围绕健身房为中心的周边餐饮、服饰、培训等服务市场仅占 10%，反映出我国休闲健身行业的巨大发展空间，尤其是健身行业的上下游相关产业，例如健身培训，健身餐饮等。

地域上，健身房主要集中在一线城市，全国各健身房连锁品牌具有显著的地域分布特点。在全国一线及主要的二线城市中健身俱乐部数量为健身工作室的 2-3 倍，北京及上海工作室均超过 3000 家，健身俱乐部超过 1000 家，除一线城市以外，成都，杭州，重庆表现抢眼，与深圳广州健身房数量基本持平，从一定程度反映出过去几年一线城市及部分准一线城市健身市场需求较大。但是未来一线城市随着新开店的边际效用逐渐降低，竞争会更加激烈，随着市场的不断整合，产品特色及以客户服务质量会进一步提高。

根据易观统计及资料整理， 2018 年国内健身会员市场渗透率仅 0.7%。健身人群主要集中在一线城市，占比 46.10%，二三线城市占比逐步递减。主要由于一线城市的健身场馆设备及公共运动健身资源都比较丰富，更有利于培养用户健身习惯及形成良好健身氛围。其次，一线城市工作节奏更快，健身也逐渐成为提高身心健康和减压的有效方式，居民对健身的需求更高。另外，随着移动互联网的发展，健身也越来越具备社交属性，一线城市文化更多元的特征及居民工作生活的社交需求也促使更多用户参与健身活动。同时，近年来海归数量渐增，这部分群体把欧美的健身习惯和健身文化带回国内，尤其是一线城市，促进了当地的市场发展。

根据资料整理， 2014-2018 年期间，健身房会员人数由 547万增长为 1014 万。发展趋势有所减缓。2014-2015 年会员增长迅猛，可能与期间互联网+在健身行业的应用发展有关，伴随着社交属性和时尚潮流的健身风潮开始盛行，而近两年来，2017 年同比增长 14.97%，2018 年同比增长 13.02%，随着人均GDP 增长率放缓，及人们对健身潮流热度的降低，会员增长速率也逐渐减缓。但总体上，会员数平均年增长 21.34%，反映过去几年我国健身市场需求加大，健身氛围提高，居民健身意识增强。

根据理财 APP 挖财《2018 健身支出报告》人均健身年支出由 2015 年的 1077 元增长至 2017 年的 1502 元，呈稳定上涨趋势。其中，2017 年上海以年均支出 3493 元高居全国健身支出榜首，紧随其后的是北京，年支出为 2886 元，广州和深圳次之，分别为 1655 元和 1660 元。新一线城市也表现抢眼，杭州以 2143 元位居健身支出总榜第 3，南京、苏州等也跻身全国前10。

报告还表明，62%的人健身目的是希望保持身体健康，33.5%的人期望减肥塑形，获得好的形象，剩余 4.5%受访者表示希望通过健身建立社交关系等其他目的。

根据易观数据，目前我国健身人群的消费能力主要集中在中等消费能力及中高等消费能力，占比约 64%。低消费者占比不到 10%。表明针对中等及中高消费人群的健身市场潜力较大。根据我国不同城市消费水平情况来看，中等及中高消费人群在二三线城市占比较高，结合健身人群的地域分布现状，预计未来几年二三线城市的健身市场具有较大发展潜力。

根据尼尔森数据 2017 年我国健身用户年龄分布看，健身年龄层主要分布为 21-30 岁年轻用户，占比 62%，41 岁以上用户仅占 10%。21-30 岁年轻用户占比最高，考虑主要原因是这部分用户精力较为充沛，且大部分未结婚成家，休闲时间较多，经济压力较小，有时间也有经济实力参与健身活动。随着移动互联网，人工智能的发展， 21-30岁年轻用户代表的是未来的新趋势，随着该用户群体健身习惯和健身意识的养成以及经济能力的提高，预计在未来的三到五年，该用户群体依然是健身行业的消费主力军。

产业链结构：构建产业生态链，抢占行业制高点

该部分通过目前健身行业的产业链结构阐述，分别对上中下游产业及其细分赛道进行剖析，从产业链的角度分析健身行业未来发展趋势。

行业上游：教练培训市场逐渐兴起，多元健身场景悄然而至

健身器材供应商

行业上游主要包括健身器材供应商和教练培训产业。目前国内健身器材供应商规模仍然较小，国内有一定规模的品牌有英派斯、好家庭、万年青 WNQ 等，产品涵盖健身所需健身器械及相关设备。近两年在智能健身的趋势下，一些企业也推出智能健身设备，监控用户健身数据，并有针对性提供健身训练方案。例如 keep 去年推出家庭智能跑步机，为家庭健身用户提供更便捷健身体验。总体上该领域产业规模较为稳定，且国外的健身器材供应商产品质量更好，人体工程设计更为合理。然而国内产业链上游市场营收占比极低的现状，厂商如何稳定自身市场占有率，应该从两个方面进行考虑，首先是利用新兴技术升级产品需求，例入智能化，数据化对健康进行全面管理，其次是挖掘新的场景需求，如家庭健身，室外健身等寻找新的增长突破点。

教练培训行业

相对于设备供应商，教练培训行业则是一片蓝海，目前市场上的相关机构有 Kingbo,R-Star 等。知名机构较少，专业度及细分度也有巨大的提升空间。市场上很多培训都是短期班，表现为培训周期短，入学门槛低，毕业门槛低，标准化水平较低等问题。然而很多健身教练都以获取相关教练证书为目的参加培训，专业素养，知识体系，以及职业素养与国外健身教练还有很大差距。根据尼尔森和国家体育总局资料，2016 年中国专业教练 15,560 人，人均教练只有 0.12/万人；而美国拥有专业教练 240,000 人，人均教练达到 7.5/万人。

然而目前行业内私教或团体课程是主要营收来源。以北京上海为代表的一线城市，大品牌的私教课程已经超过年卡会籍营收入。根据草根调研以一兆韦德和威尔士结果为例，会籍营收与私教营收比例约为 1:1.5。随着市场竞争的加剧与全民健身意识的提高，教练将越来越被视作公司的核心资源。对教练的高标准高要求是市场的必然趋势，随之而来的的培训行业也将逐步向国际标准看起，例如 NSCA，ACSM，ACE 等认证机构。同样，对于培训行业也将提出更高要求，同时创造更大的健身

培训市场。

行业中游：传统与新兴健身房的博弈

健身行业中游主要是以传统健身俱乐部与新型健身工作室两种形态存在，另外包括部分其他细分场馆，例如舞蹈室，瑜伽馆等。传统健身俱乐部中已出现一些较强势品牌，普遍成区域性分布，仍然没有形成全国连锁的大品牌。目前市场规模最大的有一兆韦德，古德菲力，威尔士，古德菲力等连锁品牌。该类健身房的特点是场地大，设备齐全，盈利模式多以预售，年卡季度卡以及私教课销售为主，资金链风险相对较低。现金流层面一般可在提前预售期到开业 2 个月内收回，然而同样面临人工成本高，地推销售，教练销售客户体验差等问题。对于连锁健身品牌，通过其品牌效应以及资金实力，总体发展较为稳定。市场上新兴健身房主要以私人健身工作室，新兴 24 小时智能健身房存在。其共同特点是占地面积小，人工成本较低，坪效相对较高。私人健身工作室多数以健身爱好者自己或合伙开店，其工作室特色主要与老板的健身理念相关。智能健身房通常以团体课或者私教课等单次课程为主要盈利模式，以后台数据作为运营基础。目前一部分连锁智能健身房已经初具规模，并持有实力较强的企业资本投入。该类健身房健身注重环境装修等细节，注重客户体验度，更加吸引九零后零零后等年轻客户。中游市场上的两种主要形态，无论是传统健身房还是新兴健身房，面对市场同质化较高等问题，如果不能做出自己健身房的特色，加强管理，提升服务品质，在新一轮的消费升级面前都可能面对被淘汰或是被收购的局面。

行业下游：依靠品牌认知抢占赛道先机

下游市场建立在上游及中游市场的基础上，也是近几年才逐渐发展起来，仍然处于摸索阶段，未出现领导品牌。涉及领域包括智能穿戴设备、健身服饰、健身食品、健身 APP 等满足健身进阶需求产品。其中健身服饰是较为传统领域，包括国内外大的服装品牌。近几年也发展处一些自营健身服饰类，以时尚，舒适度为产品特色。健身 APP 是以健身服务为主的运动管理类产品，包括跑步为主的跑步社交工具，代表产品有悦动圈、咕咚、悦跑圈。还包括以健身为主的健身社交工具，比如 Keep、火辣健身、FitTime 等。比较有代表性的Keep 与猩猩健身都是依靠自身品牌认知开始发展周边产品，如健身服饰，背包，相关设备等。

从产业链整体来看，竞争生态主要还是细分市场之间的博弈，目前还未出现行业内的独角兽。传统健身企业发展较为平稳，但是仍然是在各自赛道纵深发展，而不少近几年发展起来的新兴健身企业，如Keep、猩猩健身等企业表现出向行业龙头企业发展态势，逐步在产业链的上中下游布局，抢占新的赛道。

Keep 于 2014 年通过线上平台起家， 四年时间累积了超过 1.6 亿的用户及 22 亿的用户行为数据，通过大量数据资源作为发起点，精准定位，于 2018 年在线下发展了三家健身房 keepland，并配合线上数据推出客户需求的相关课程产品。 同时期推出智能产品线keepkit，涉及产业链上游的健身设备，如智能跑步机，哑铃等健身器械；产业链下游的健身服饰，智能穿戴设备等周边产品。截止 2018 年年底，Keep 跑步机已累计销售近 5 万台，其中 80% 的消费者会跟随 KeepApp 跑步课程进行训练。光猪圈、等新兴智能健身房同样推出健身智能设备，收集数据迭代优化产品升级服务，同时推出营养餐吧等健身下游产品。猩猩健身则在产业链上游“健身培训”领域发展起来，建立了“超猩学院”为教练培训赋能，试图以更系统的方式持续孵化教练群体。随着物联网，大数据时代的发展，谁能构建完整的产业链生态才能占领行业的制高点。可以预见到未来的健身行业巨头除了在自身领域垂直精深以外还需抢占新的赛道，提前为更大的健身市场布局。

健身房竞争生态：传统 VS 新兴，谁是未来的赢家？

从产业结构来看，目前行业内最大市场主要还是集中在行业中游，竞争主要以两种形态存在：传统健身房及新兴健身房。传统健身房的存在历史较久，最早的品牌在九十年代就已成立，而近年来分刮市场的新兴健身房大多是在 2014 年以后的一波健身浪潮及互联网+的概念中诞生。资本市场为何纷纷投向新兴健身房？传统健身房又该如何发挥自身优势？未来究竟谁才是最后的赢家？该部分主要通过观察行业内竞争生态，以典型案例作为代表进行深入纵向分析与横向对比，总结典型案例成功原因，为未来的发展指出方向.

逸马集团专注于连锁领域16年，目前逸马有会员企业三千余家，学员企业超过三万家。我们现在将阶段性研究成果发表出来，希望与同行及对健身行业感兴趣的朋友共同交流.

巴西玛塔的个人资料

一楼的来自百度百科 不过没回答你的问题

“我家很贫穷，父亲是个剃头匠，母亲没有工作，家里共有4个孩子，两男两女，我是最小的一个。”（下文包含） ----玛塔

体坛周报记者程征报道 玛塔·维埃拉·达·席尔瓦（Marta Vieira Da Silva）也许是这个星球上最会踢球的女人。

在她之前，巴西最有名的女球员是米莲妮·多明戈。没错，就是那个与“外星人”罗纳尔多结婚又离婚的足球花瓶。不过，这似乎很符合这个拉丁民族的审美原则，巴西人的观点是：我们的国家很性感，足球很性感，女人很性感……

那么踢球的女人呢？也一样性感？“哦，NO”，巴西男人会告诉你，“女人就该像吉赛尔·邦臣（巴西超级名模）一样去迷倒莱昂纳多·迪卡普里奥那样的好莱坞帅哥，至于足球，那天生是男人们的战场。”

1999女足世界杯的英雄茜茜早已隐没于里约、圣保罗或巴西某个小镇的街市之中，“没人知道她现在在干什么，人们不关心，也许这就是巴西女子足球的现状”，一位前来采访世界杯的巴西同行告诉我。

可是她，一个谈不上性感和美丽的女子却顽强地在女足战场上捍卫着巴西足球王国的荣誉。17岁时，玛塔成为第一位在欧洲职业联赛效力的巴西女球员。20岁时，她成了2006世界足球小姐……

巴西东北部小镇一个剃头匠的女儿，现在却成为全世界千万足球少女的超级偶像。

自从来到中国后，玛塔一直蒙着一层神秘面纱。甚或从她获得世界足球小姐称号时开始，这层面纱便没有被揭开过。翻遍巴西媒体的网页，找不到一篇相关专访或生平报道。不管是在武汉还是杭州，她都是那么低调，冰冷着面容拒绝媒体的“窥探”。与巴西队接触几天后，本报向主教练巴塞罗斯提出单独采访玛塔的要求。于是，在新闻官保罗的安排下，我们得以在巴西队下榻酒店的顶层酒吧与这位世姐来了一次面对面。

坐在酒吧的长沙发上，玛塔很快便露出庐山真面目，抱着我们送来的毛绒福娃手舞足蹈起来，差不多是在椅子上打滚了。这才是真正的巴西姑娘，近乎狂野的欢乐，哪里还有丝毫冷漠的影子！

笑够了，我们开始了采访。

玛塔生于巴西东北部地区阿拉戈亚斯州（ALAGOAS）一个名为两条小河（2 Riachos）的小镇，这里并非是巴西足球最发达的地区。“那是个小地方，总共才有3000人，靠着湖，距离海边也不远。”玛塔说。而陪坐的新闻官保罗先生则补充道：“从大体位置而言，差不多位于萨尔瓦多市和累西腓市的中间地带。”萨尔瓦多是巴西最早的首都，狂欢节的名气仅次于里约热内卢，每年都吸引着大量的国外游客。玛塔说：“我家很贫穷，父亲是个剃头匠，母亲没有工作，家里共有4个孩子，两男两女，我是最小的一个。”

谈起自己的足球生涯，她不假思索地回答：“从很小时就开始了……”难道是和女孩子一道踢？“哪儿呀！在我们那只有男孩子才踢球，我都是混在一群大男生中一起踢，就我一个女孩子。”

“我很怀念我和晓旭一起在于默奥俱乐部的日子，还有我们的友谊。”

巴西是足球的王国，但这仅仅限于男足而言。直到上世纪80年代左右，里约热内卢和圣保罗州才有一些俱乐部开始组建女足球队，后来这两个足球最发达的州各自建立了自己的联赛。不过，迄今为止，女足联赛也没有扩展到巴西其他地区，并且发展缓慢，中间还有过时断时续的情形。

巴西女足球联赛属于业余性质，供人免费观看，并不进行售票等赢利性举动，也很难在大型球场举行。每个州的联赛均只有8支球队参加，球员开销由俱乐部支付，另外还会发给一些参赛补贴，据说只有个别出色的球员才可以领到微薄的工资。因此，在巴西，女人从事足球运动基本上都是凭自身兴趣，赚不到太多钱，更谈不上养家糊口。

经历了漫长的一段野球生涯后，玛塔在14岁那年迎来了命运的一次转机——她被一家大球会的球探一眼相中。随后，小玛塔告别了自己的家乡小镇，跋涉1000英里来到大都会里约热内卢，接受瓦斯科·达迦马队的试训，她的人生也从此改写。“随后，我进了国家青年队，接下来是国家队，然后出战世界杯，直到现在……一切都不是我设计的，也没有想那么多，但现在我开始想了，我要拿世界冠军！”玛塔说。

2003年，17岁的玛塔首次征战女足世界杯。虽然那届杯赛，桑巴军团表现欠佳，止步八强，但她却凭借上佳发挥让人们记住了自己的名字。世界杯后，玛塔加盟瑞典女足豪门于默奥队，成为巴西第一位在欧洲职业联赛效力的女足球员。

“我很怀念我和（马）晓旭一起在于默奥俱乐部的日子，还有我们的友谊。”对于自己的这位前队友，玛塔评价颇高。而据马晓旭介绍，玛塔的语言能力特别强，“教给她的一些中文单词记得特别清楚，比赛场上甚至能用中文向我大喊‘传球’、‘传给我’、‘别传我’什么的。”

显然，亚洲足球小姐并没有夸张。当听到记者对自己的夸奖时，玛塔居然能用中文流畅地说出“你好，谢谢”。

在豪生酒店的餐厅，你经常能看见玛塔与很多队员一道狂吃烤鲑鱼，因为这种鱼在巴西十分名贵，但在中国却对球队敞开供应。

对于神秘的中国，玛塔像大部分巴西姑娘一样感到陌生而好奇，但他们的主教练巴塞罗斯却是个东方通，因为前者不仅在日本踢过球，还娶了一位日裔妻子。不过，这在巴西并不新鲜，日本人移民南美已超过百年历史，在圣保罗大街上招手打出租，没准儿司机就是个日本人。

巴西男足每次出征大赛至少都会配备一名厨师，以便为那些“五星”大腕服务，在这方面，对女足显然有些待遇不公。巴塞罗斯对我说：“知道我们在武汉吃什么吗？我们吃中餐。”他的说法有些让人吃惊，“吃的惯吗？”“非常棒，我很喜欢。”巴塞罗斯边回答边伸出大拇指。事后经过了解，巴西队的餐饮实际是中餐和普通西餐同时供应，球员可以按照自己的口味进行挑选。

不是每位队员都能像巴塞罗斯一样习惯和喜爱中餐，譬如玛塔就是一例。最初，她对闻名天下的中国菜甚至有些感到恐怖。为何呢？把羊肉、牛蛙和蝎子端上桌，这对她来说简直不可思议。于是，她干脆不再吃肉，而是更多地食用米饭和鱼。在南美洲大部分地区，米饭已成为主食，而从小在海岸地区长大的玛塔对这两种食品已经非常习惯。

在豪生酒店的餐厅，你经常能看见玛塔与很多队员一道狂吃烤鲑鱼，因为这种鱼在巴西十分名贵，而在中国却对球队敞开供应。据悉，巴西队曾就食品问题向组委会提出过一些要求，并得到了酒店方面的尽量满足。“几天下来大家已基本适应，而且大家的体能状态都保持得不错。”玛塔说。

大赛之前，球队通常不会给队员放假，以免分神，巴西队也是如此。除开训练和吃饭，姑娘们只能呆在自己房间活动，不允许随便离开酒店。那么，玛塔怎样打发自己的业余时间呢？前来采访的巴西同行透露了她的小秘密：上网、打游戏、看光盘等。巴西没有类似麻将或扑克牌一类的娱乐方式，但有的球员喜欢玩儿Bingo，这是一种在纸格子上填充数字的游戏，如果大家凑点彩，获胜者也许还会得到些奖励。

“巴西女足运动的发展需要偶像的带动，而玛塔正在成为这样一位偶像。”巴西队主帅巴塞罗斯说。

本届世界杯小组赛三轮过后，玛塔已入4球，与普林茨、凯莉·史密斯等名将一道并列射手榜第2位。不管是在训练还是比赛场，她始终是一副战斗姿态：冷峻严肃、不苟言笑。她总是力图保持毫不松懈的备战状态，把巴西姑娘天生的乐天强制地暂忘在脑后。与许许多多巴西男足巨星一样，玛塔也是从街头野球中成长起来的，稍一松懈便会把比赛当作游戏。巴西男足就曾在国际大赛上多次吃过散漫的大亏，这种教训女足自当引以为戒。

玛塔肯定意识到了这一点，所以她才不轻易接受媒体采访，哪怕是赛后的简短问答也不愿意参加。这也引起很多媒体的不满，甚至有人说她耍大牌，以至于在小组赛首战后，国际足联新闻官不得不强拉她至混合区接受访问。“我们来这里，就是为了把冠军奖杯捧到手……”小组最后一轮前接受巴西同行采访时，玛塔显示出一副箭在弦上的临战状态。当天训练，她的表现的确突出，发狠一般地奔跑和射门。这个看上去身材瘦弱的巴西姑娘，其实有着一颗比男人更勇敢的心。

我曾与巴西领队莱蒙德一道谈起过关于这位世界足球小姐的印象。莱蒙德其实是里约州立大学的教授，领队实为“兼职”，只当有出访任务时，他才会过来带队。最初，莱蒙德是负责巴西篮球队，近年来才开始转向足球。

“玛塔是个很单纯的姑娘，与队友们相处融洽。她不想让自己的世界小姐身份成为负担，甚至担心这会让人觉得她有优越感、给人高人一等的印象。所以，玛塔平时特别注意与大伙打成一片，相当随和。至于个人爱好，在球队集中这段时间，这些姑娘们玩电脑游戏玩疯了，每个人都带着笔记本电脑。玛塔也跟着大家一起疯，这个时候，你真看不出她与一名普通球员有什么不同的地方，所以我很放心，根本不需要对她特别关照或是做什么思想工作。”莱蒙德说。

而主教练巴塞罗斯更将她看成巴西女足发展的标杆人物，“玛塔是个敏感的姑娘，也是个开朗的好孩子。平时在队中，她并没有什么明星派头；而在球场上，她一定会担当起自己的责任。有这样一位球员，对推动巴西女子足球运动的发展是极其重要的。体育需要偶像，而玛塔正在成为这样一位偶像。她踢球时充满欢乐，竞争意识也很强，对世界上任何一支球队的主帅而言，玛塔这样的队员都是不可或缺的，因为她是那么与众不同！”

玛塔的照片;ct=201326592lm=-1cl=2fm=psword=%C2%EA%CB%FE

玛塔的视频;rn=20pn=0db=0s=25word=%C2%EA%CB%FE

支持玛塔！！！

奥迪a6 到底好不好

奥迪A6曾经作为国内最成功的豪华轿车，地位首屈一指。先说一下名车A6的历史，自从1968年奥迪基于中型车平台推出的A6的雏形奥迪100算起，A6已经走过了整整50年的历史。能够长盛不衰，可见其真实力。1995年，奥迪C100、200正式更名为奥迪A6,1999年，一汽大众正式从奥迪公司引进生产，成为奥迪A6迈入国产第一豪车的重要里程。从第二代开始，奥迪A6的外观就发生了重大改变，原本横平竖直的规则直线被圆润丰腴的曲线所取代，整体车型显得中庸大气，加上奥迪公司出色的国内市场营销，使奥迪A6成为了公务领导用车的首选。而在官本位的历史思潮主宰下，很多成功的商界人士也把A6作为自己的座驾，夸张的讲，奥迪A6在一定时期内代表着地位和身份，而不仅仅是财富。

啰嗦了这么多，实际上一汽大众生产A6只持续了短短7年，为适应国人对“大”的日益需求，之后国内A6的生产就被替代车型奥迪A6L所取代。18大以来轰轰烈烈的公务用车改革，使奥迪A6逐渐淡出了“官车”的神坛。而奥迪必须有所改变，才能适应现在的市场环境。现在的A6全部为进口车型，分为Allroad Quattro和Avant两个系列，均为旅行车的款型，无论从外形还是配置上，都完全摆脱了曾经“官车”的样子，而更加的年轻化、时尚运动了。

二者的区别上，奥迪A6 Avant就是一款高档的普通旅行车，能够满足日常家庭代步及出行所需，而Allroad Quattro则配备了全时四驱系统及底盘升降功能，既有旅行车的性能和舒适度，还具备了SUV的越野和通过性能。

总之，现在的奥迪A6更加适合年轻人，可以关注参考。

为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西

人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西，是因为外面的设计和绿色都能吸引到我们的注意力。笹田史仁是日本诸多包装设计大师之一，他曾提出过一个在设计领域颇为有名的“0.2秒理论”。笹田史仁认为，消费者经过商店或者货架时，产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。

“想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”笹田史仁在他的著作《0.2秒的设计力》中写道。

如果把这里理论付诸当下热门的茶饮行业，那么品牌们或许无法依靠产品包装来抓人眼球。很显然，茶饮包装更多是采用透明的塑料杯子，很难在视觉上呈现多么惊人的效果。

但外带购物袋就不一样了。

茶饮品牌喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。奈雪の茶（以下简称“奈雪”）在品牌粉丝的呼应下，出了一则官方视频，来告诉大家如何获取自家的外带保温袋——除点外卖外，还可以去门店直接购买，小号袋子2元，中号4元。

对于这些品牌来说，外带袋子除了它本身便于携带产品的功能之外，它更多的作用是“移动广告牌”。这其中的逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看，消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果；如果它能够被重复使用，那么就扩大了这种设计的传播半径。

市场研究公司尼尔森曾发现，一个优秀的外包装设计，能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。

而要达到这种目的，关键则是如何在设计上抓人眼球，又能呈现品牌本身的符号。

喜茶会为不用的产品系列设计不同风格的包装。比如做咖啡产品，喜茶采用了经典红白蓝元素，在杯身、包装袋上用竖线排列。而在豆乳系列上，则用古风插画做出区分，还出了配套的古风帆布袋。

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而在与其他品牌联名、或是做主题活动时，茶饮品牌们也会根据合作方特点，在包装设计上做出风格各异的呈现。

比如奈雪与维他柠檬茶联名出的一款“噗呲柠檬气泡茶”，会在瓶身包装上采用维他柠檬茶的经典黄绿配色。而与QQ星联名，则会把瓶子设计成奶瓶形状，配色也结合了QQ星的经典产品色，并挑选六一儿童节上市。

喜茶在去年国庆节推出的“中国制造”主题活动，在杯套、纸袋、周边产品上采用的红蓝配色设计，也曾收获好评。

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当然，这些设计都围绕了品牌已经设定好的视觉基调展开。

喜茶的包装设计则会保持醒目的品牌标识，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新设计包装视觉来配合不同产品创意。

虽然创意五花八门，但不变的做法，是将喜茶具有统一性的元素、有趣的元素、鲜明的色彩线条重复，形成强烈的视觉冲击力、增加记忆点，通过加强视觉印象巩固品牌调性。

奈雪告诉界面新闻，会围绕“美好”“温暖”“明亮”等关键词，梳理一套统一的设计风格与配色体系，并创新融入主题场景插画，将其延展于线上平面设计和线下的宣传物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪风”。

在色彩搭配上，会注重暖色调、浅色系，在视觉上呈现自然、舒适的感觉，主题则更多地是跟着产品上新、品牌规划、节日活动等需求来贴合。

不过无论包装设计再花样繁多，它都需要有一个内核。

喜茶对界面新闻表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的“好看”；最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。

换句话说，品牌寻求包装解决方案时，大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策，而是在商业竞争或人文环境的发展推助下前行。

购物袋在某种程度上，与品牌Logo同样重要，它可以成为一个品牌的商业符号。

当一个人在你面前提起“宜家”时，你或许脑子里不能够马上蹦出它那个IKEA的Logo，但是却能够立马想起那个硕大的蓝色购物袋FRAKTA。宜家的购物袋似乎已经成为潮流单品，出现在一些潮人的穿搭之中。在宜家不同的营销活动中，使用这个购物袋作为载体的创意也不再少数。

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而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。

你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋，它与工业设计师Marc Newson合作，设计了一套Safran Impérial（皇家藏红花）配色的购物袋。至今，它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。

“我们不认为包装应该成为有时效性的流行，而是更长久的生命周期。大多数时候，时装品牌的包装设计总是非黑即白的色调，所以我们想做出改变。” Louis Vuitton董事长暨首席执行官Michael Burke说。

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不过，诸如喜茶与奈雪这样的快速消费类品牌，它们的客单价相对奢侈品低很多，因此获取商业增长的主要驱动力是消费者频繁消费。于是需要频繁地推出新的产品以及包装袋，来吸引消费者的目光。

根据它们各自的2019年终总结，喜茶在去年推出了240余款新品，而奈雪由于欧包产品线更丰富，去年甚至出了上千款新品。而配合一些新品和跨界合作，它们则会同步更新购物袋。

有时，这些品牌也会直接让消费者参与到设计中来。

喜茶近期举办过让客人自己为杯子做设计的“喜茶杯”活动，不同文化背景的人们贡献了许多天马行空的创意。而奈雪曾邀请多个年轻艺术家，为品牌设计有人文关怀意味的“奈雪抱抱杯”。也许直接去问年轻人“你们喜欢什么”，也是一个不错的解决方案。

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